Kleppner Publicidad / J. Thomas Russell [y] W. Ronald Lane. Traducción : Pilar Mascaró Sacristán., Revisión técnica : Ivonne Raso Arcaute.
Tipo de material:
TextoSeries Área : UniversitariaMéxico - D.F. Pearson Educación de México, S.A. de C.V. 2001Edición: Decimocuarta ediciónDescripción: v-xviii, 716 p. ilus, blanco y negro, cuadros, ejemplos. 27 cmTipo de contenido: - texto impreso
- sin mediación
- volumen
- 968-444-423-0
- Kleppner Publicidad
- 22 R/659.1
| Imagen de cubierta | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Biblioteca de origen | Colección | Ubicación en estantería | Signatura topográfica | Materiales especificados | Info Vol | URL | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems | Prioridad de la cola de reserva de ejemplar | Reservas para cursos | |
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Libros
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BIBLIOTECA CENTRAL | R/659.1 R91 2001 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | Préstamo en sala. | 0021435 |
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| R/658.803 S4 1988 Diccionario Metodológico de Mercado Tecina / | R/658.803 V3 1999 Diccionario Manual de Mercadotecnia / | R/658.8342 A33 2011 Libro de Reclamaciones y Derechos del Consumidor Práctico de estudio - Exclusivo para suscriptores. / | R/659.1 R91 2001 Kleppner Publicidad / | R/660 P4 t.1 1992 Perry Manual del Ingeniero Químico / Tomo : I, II, III, IV, V, VI. | R/660 P4 t.2 1992 Perry Manual del Ingeniero Químico / Tomo : I, II, III, IV, V, VI. | R/660 P4 t.3 1992 Perry Manual del Ingeniero Químico / Tomo : I, II, III, IV, V, VI. |
Resumen de contenido.
Prefacio.
Recursos de web/internet.
Agradecimiento.
Acerca de los autores.
PARTE I ; EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD.
Capítulo 1.- Antecedentes de la publicidad actual.... 2
Capítulo 2.- Funciones de la publicidad.... 22
PARTE II .- PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 52.
Capítulo 3.- La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.... 54.
Capítulo 4.- Marketing meta.
PARTE III .- ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD...110.
Capítulo 5.- La agencia de publicidad, los servicios de los medios y otros servicios... 112.
Capítulo 6.- Marketing de publicista y operación publicitaria... 140.
PARTE IV.- LOS MEDIOS.... 168.
Capítulo 7.- La estrategia básica de los medios....170.
Capítulo 8.- Usos de la televisión... 198.
Capítulo 9.- Usos de la radio ... 229.
Capítulo 10.- Usos de los periódicos.... 253.
Capítulo 11.- Usos de las revistas...286.
Capítulo 12.- Publicidad exterior ....330.
Capítulo 13.- Publicidad de respuesta directa y de correo directo....352.
Capítulo 14.- Promoción de ventas.... 388.
PARTE V . crear publicidad....420.
Capítulo 15.- Investigaciones de la publicidad....422.
Capítulo 16.- Cómo crear el texto ....446.
Capítulo 17.- El concepto total : palabras y material visual...470.
Capítulo 18.- La producción de material impreso...490.
Capítulo 19.-El comercial de televisión... 521.
Capítulo 20.- El comercial de radio...546.
Capítulo 21.- Marcas registradas y empaques....562.
Capítulo 22.- La campaña completa... 587.
PARTE VI : OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD...604.
Capítulo 23.- Publicidad DE MINORISTAS... 606.
Capítulo 24.- La publicidad internacional....628.
Capítulo 25.- Restricciones jurídicas y de otras índole para la publicidad.652.
Capítulo 26.- Efectos económicos y sociales de la publicidad...675.
Glosario.. 699.
Índice.... 706.
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