Kleppner Publicidad /

Kleppner Publicidad / Kleppner Publicidad J. Thomas Russell [y] W. Ronald Lane. Traducción : Pilar Mascaró Sacristán., Revisión técnica : Ivonne Raso Arcaute. - Decimocuarta edición. - v-xviii, 716 p. ilus, blanco y negro, cuadros, ejemplos. 27 cm. - Área : Universitaria. .

Contenido. Resumen de contenido. Glosario. Índice.

Resumen de contenido.
Prefacio.
Recursos de web/internet.
Agradecimiento.
Acerca de los autores.
PARTE I ; EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD.
Capítulo 1.- Antecedentes de la publicidad actual.... 2
Capítulo 2.- Funciones de la publicidad.... 22
PARTE II .- PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 52.
Capítulo 3.- La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.... 54.
Capítulo 4.- Marketing meta.
PARTE III .- ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD...110.
Capítulo 5.- La agencia de publicidad, los servicios de los medios y otros servicios... 112.
Capítulo 6.- Marketing de publicista y operación publicitaria... 140.
PARTE IV.- LOS MEDIOS.... 168.
Capítulo 7.- La estrategia básica de los medios....170.
Capítulo 8.- Usos de la televisión... 198.
Capítulo 9.- Usos de la radio ... 229.
Capítulo 10.- Usos de los periódicos.... 253.
Capítulo 11.- Usos de las revistas...286.
Capítulo 12.- Publicidad exterior ....330.
Capítulo 13.- Publicidad de respuesta directa y de correo directo....352.
Capítulo 14.- Promoción de ventas.... 388.
PARTE V . crear publicidad....420.
Capítulo 15.- Investigaciones de la publicidad....422.
Capítulo 16.- Cómo crear el texto ....446.
Capítulo 17.- El concepto total : palabras y material visual...470.
Capítulo 18.- La producción de material impreso...490.
Capítulo 19.-El comercial de televisión... 521.
Capítulo 20.- El comercial de radio...546.
Capítulo 21.- Marcas registradas y empaques....562.
Capítulo 22.- La campaña completa... 587.
PARTE VI : OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD...604.
Capítulo 23.- Publicidad DE MINORISTAS... 606.
Capítulo 24.- La publicidad internacional....628.
Capítulo 25.- Restricciones jurídicas y de otras índole para la publicidad.652.
Capítulo 26.- Efectos económicos y sociales de la publicidad...675.
Glosario.. 699.
Índice.... 706.

Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. PE-TmUNAS




En español.

968-444-423-0

R/659.1