Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03923nam a2200361Ii 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
PE-TmUNAS |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20250915123348.0 |
| 006 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA--CARACTERÍSTICAS DEL MATERIAL ADICIONAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
a||||fr|||| 00| 0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250915b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 017 ## - NÚMERO DE COPYRIGHT O DE DEPÓSITO LEGAL |
|---|
| Número de copyright o de depósito legal |
Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana. Registro Nº. 1031 |
| Agencia que asigna |
Biblioteca Nacional México. |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
968-444-423-0 |
| Información calificativa |
Agencia ISBN México. |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
catalogación de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores |
| Centro/agencia modificador |
Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva |
| Normas de descripción |
rda |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de edición |
22 |
| Número de clasificación |
R/659.1 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Kleppner Publicidad / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
J. Thomas Russell [y] W. Ronald Lane. Traducción : Pilar Mascaró Sacristán., Revisión técnica : Ivonne Raso Arcaute. |
| 246 ## - FORMA VARIANTE DE TÍTULO |
|---|
| Institución que aplica el campo |
Universidad Nacional Agraria de La Selva |
| Título propio/Titulo breve |
Kleppner Publicidad |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
Decimocuarta edición. |
| 264 ## - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
|---|
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright |
México - D.F. |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante |
Pearson Educación de México, S.A. de C.V. |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
2001 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
v-xviii, 716 p. |
| Otras características físicas |
ilus, blanco y negro, cuadros, ejemplos. |
| Dimensiones |
27 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
texto impreso |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
sin mediación |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Fuente |
rdacarrier |
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| 490 ## - MENCIÓN DE SERIE |
|---|
| Mención de serie |
Área : Universitaria. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contenido. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Resumen de contenido. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Glosario. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Índice. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Resumen de contenido.<br/> Prefacio.<br/> Recursos de web/internet.<br/> Agradecimiento.<br/> Acerca de los autores.<br/> PARTE I ; EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD.<br/> Capítulo 1.- Antecedentes de la publicidad actual.... 2<br/> Capítulo 2.- Funciones de la publicidad.... 22<br/> PARTE II .- PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 52.<br/> Capítulo 3.- La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.... 54.<br/> Capítulo 4.- Marketing meta.<br/> PARTE III .- ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD...110.<br/> Capítulo 5.- La agencia de publicidad, los servicios de los medios y otros servicios... 112.<br/> Capítulo 6.- Marketing de publicista y operación publicitaria... 140.<br/> PARTE IV.- LOS MEDIOS.... 168.<br/> Capítulo 7.- La estrategia básica de los medios....170.<br/> Capítulo 8.- Usos de la televisión... 198.<br/> Capítulo 9.- Usos de la radio ... 229.<br/> Capítulo 10.- Usos de los periódicos.... 253.<br/> Capítulo 11.- Usos de las revistas...286.<br/> Capítulo 12.- Publicidad exterior ....330.<br/> Capítulo 13.- Publicidad de respuesta directa y de correo directo....352.<br/> Capítulo 14.- Promoción de ventas.... 388.<br/> PARTE V . crear publicidad....420.<br/> Capítulo 15.- Investigaciones de la publicidad....422.<br/> Capítulo 16.- Cómo crear el texto ....446.<br/> Capítulo 17.- El concepto total : palabras y material visual...470.<br/> Capítulo 18.- La producción de material impreso...490.<br/> Capítulo 19.-El comercial de televisión... 521.<br/> Capítulo 20.- El comercial de radio...546.<br/> Capítulo 21.- Marcas registradas y empaques....562.<br/> Capítulo 22.- La campaña completa... 587.<br/> PARTE VI : OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD...604.<br/> Capítulo 23.- Publicidad DE MINORISTAS... 606.<br/> Capítulo 24.- La publicidad internacional....628.<br/> Capítulo 25.- Restricciones jurídicas y de otras índole para la publicidad.652.<br/> Capítulo 26.- Efectos económicos y sociales de la publicidad...675.<br/> Glosario.. 699.<br/> Índice.... 706. |
| 521 ## - NOTA DE PÚBLICO DESTINATARIO |
|---|
| Nota de público destinatario |
Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. |
| Fuente |
PE-TmUNAS |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Texto de visualización |
Administración. |
| 546 ## - NOTA DE LENGUA/LENGUAJE |
|---|
| Nota de lengua/lenguaje |
En español. |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Suprimir en OPAC |
No |
| 998 ## - INFORMACIÓN DE CONTROL LOCAL (RLIN) |
|---|
| Iniciales del catalogador, CIN (RLIN) |
arh |
