Perspectiva general : Alcance y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio internacional. -- El entorno cultural de los mercados globales : Historia y geografía : los cimientos de la cultura. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales. El entorno político: un aspecto crítico. El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas. – Evaluación de las oportunidades en el mercado global : Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing. Mercados emergentes. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado. – Desarrollo de estrategias globales de marketing : Administración de marketing global: planificación y organización. Productos y servicios para consumidores. Productos y servicios para las organizaciones. Canales internacionales de marketing. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Ventas personales y administración de ventas. Precios para mercados internacionales. – Implementación de estrategias globales de marketing : Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales. – Marketing suplementario -- Estudio del país : una guía para desarrollar un plan de marketing.