Marketing Internacional /
Marketing Internacional /
Philip R. Cateora, Mary C. Gilly y John L. Graham.
- Decimosexta edición.
- 698 : Ilustraciones (bñanco y negro) , mapas (colores). graficas (Blanco y negro) ; 30 cm 1CD-ROM
Incluye índice onomástico. Incluye índice analítico.
Perspectiva general : Alcance y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio internacional. -- El entorno cultural de los mercados globales : Historia y geografía : los cimientos de la cultura. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales. El entorno político: un aspecto crítico. El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas. – Evaluación de las oportunidades en el mercado global : Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing. Mercados emergentes. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado. – Desarrollo de estrategias globales de marketing : Administración de marketing global: planificación y organización. Productos y servicios para consumidores. Productos y servicios para las organizaciones. Canales internacionales de marketing. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Ventas personales y administración de ventas. Precios para mercados internacionales. – Implementación de estrategias globales de marketing : Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales. – Marketing suplementario -- Estudio del país : una guía para desarrollar un plan de marketing.
Marketing internacional de Cateora. Gilly y Graham esta diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las practicas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y las búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde un perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como : Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. Ética y responsabilidad social: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente. Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos. Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión.
Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores.
En Español
978-607-15-0276-6
658.84
Incluye índice onomástico. Incluye índice analítico.
Perspectiva general : Alcance y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio internacional. -- El entorno cultural de los mercados globales : Historia y geografía : los cimientos de la cultura. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales. El entorno político: un aspecto crítico. El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas. – Evaluación de las oportunidades en el mercado global : Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing. Mercados emergentes. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado. – Desarrollo de estrategias globales de marketing : Administración de marketing global: planificación y organización. Productos y servicios para consumidores. Productos y servicios para las organizaciones. Canales internacionales de marketing. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Ventas personales y administración de ventas. Precios para mercados internacionales. – Implementación de estrategias globales de marketing : Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales. – Marketing suplementario -- Estudio del país : una guía para desarrollar un plan de marketing.
Marketing internacional de Cateora. Gilly y Graham esta diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las practicas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y las búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde un perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como : Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. Ética y responsabilidad social: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente. Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos. Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión.
Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores.
En Español
978-607-15-0276-6
658.84