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Casos de investigación : una práctica empresarial / Gemma García Ferrer.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Español Series (libros profesionales de empresa)Editor: Bogota : Alfaomega Colombiana S.A., 2018Fecha de copyright: ©2018Descripción: 230 páginas : ilustraciones (blanco y negro), gráficos (blanco y negro), diagramas (blanco y negro), tablas (blanco y negro) ; 25.2 cmTipo de contenido: - texto impreso
- sin mediación
- volumen
- 978-958-778-368-1
- 22 658.83
Contenidos parciales:
Alcance y contenido: "...este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados. Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumno es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo. Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capítulos en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico. El segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyería, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica mas precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarkenting aplicado a la investigación sociopolitica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarkenting con una fuerte apuesta por la realidad virtual..."--Cubierta posterior.
Aspectos teóricos : Conceptualización e introducción de la investigación comercial. Las principales técnicas de investigación comercial. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad. Tipo de encuesta y diseño de cuestionario -- Casos prácticos : De la investigación de mercados al Bussiness Intelligence. La violencia contra la mujer. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: Mediterráneamente. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial. Mas allá del click-Ad tracking -- Net Radar. Eficacia digital multidiscipositivo. Las aportaciones de eye-tracker. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica, Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarkenting.
| Imagen de cubierta | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Biblioteca de origen | Colección | Ubicación en estantería | Signatura topográfica | Materiales especificados | Info Vol | URL | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems | Prioridad de la cola de reserva de ejemplar | Reservas para cursos | |
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Libros
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BIBLIOTECA CENTRAL Procesos técnicos | Monografia | 658.8342 G216 2018 ej.2 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | Préstamo en sala / Préstamo a domicilio | 0000389 | |||||||||||
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Libros
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BIBLIOTECA CENTRAL Procesos técnicos | Monografia | 658.83 G216 2018 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | Préstamo en sala | 0000116 |
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Aspectos teóricos : Conceptualización e introducción de la investigación comercial. Las principales técnicas de investigación comercial. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad. Tipo de encuesta y diseño de cuestionario -- Casos prácticos : De la investigación de mercados al Bussiness Intelligence. La violencia contra la mujer. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: Mediterráneamente. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial. Mas allá del click-Ad tracking -- Net Radar. Eficacia digital multidiscipositivo. Las aportaciones de eye-tracker. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica, Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarkenting.
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