Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
05855nam a2200301Ii 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
PE-TmUNAS |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20260115090521.0 |
| 006 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA--CARACTERÍSTICAS DEL MATERIAL ADICIONAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
a||||fr|||| 00| 0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
260114b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
Colección: 84-234-2393-X , Obra : 84-234-2387-5 |
| Información calificativa |
Agencia ISBN España |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
catalogación de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores |
| Centro/agencia modificador |
Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva |
| Normas de descripción |
rda |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de edición |
22 |
| Número de clasificación |
R/658 |
| 245 03 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Liderazgo de marca / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
David A. Aaker [y] Erich Joachimsthaler. Versión española de : Roberto M. Álvarez del Blanco. |
| 246 ## - FORMA VARIANTE DE TÍTULO |
|---|
| Institución que aplica el campo |
Universidad Nacional Agraria de La Selva |
| Título propio/Titulo breve |
Liderazgo de marca |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
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| Mención de edición |
1a. reimpresión. enero 2006 |
| 264 ## - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
|---|
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright |
Barcelona - España |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante |
Ediciones Deusto. |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
2006 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
355 p. |
| Otras características físicas |
figuras, Gráficos. |
| Dimensiones |
23 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
texto impreso |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
sin mediación |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Fuente |
rdacarrier |
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| 490 ## - MENCIÓN DE SERIE |
|---|
| Mención de serie |
Líderes del Management. Marketing. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Índice. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
|---|
| Nota de bibliografía, etc. |
Referencias. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
ÍNDICE :<br/> Agradecimiento.<br/> Prólogo.<br/> Parte I. INTRODUCCIÓN.<br/> <br/> Capítulo 1.- LIDERAZGO DE MARCA: NUEVO IMPERATIVO.<br/> Gestión de marca : el modelo clásico.<br/> Liderazgo de marca: Nuevo imperativo.<br/> La construcción de la marca paga.<br/> Funciones de liderazgo de marca.<br/> Plan del libro.<br/> Parte II. Identidad de la marca.<br/> Capítulo 2.- IDENTIDAD DE LA MARCA, LO CENTRAL EN LA ESTRATEGIA DE MARCA.<br/> La historia de Virgin Atlantic Airways.<br/> Modelo de planificación de la identidad de marca.<br/> Al desarrollar un sistema de identidad de marca, superar los clásicos errores.<br/> Capítulo 3.- CLARIFICAR Y ELABORAR LA IDENTIDAD DE LA MARCA.<br/> Definir el liderazgo.<br/> Definir la personalidad de la marca: historia de L. L. Bean.<br/> Ejercicios de elaboración de identidad.<br/> Auditorías de programas de apoyo a la identidad.<br/> Identificación del papel modelo de identidad.<br/> Desarrollo de metáforas visuales.<br/> Priorización de la identidad de marca.<br/> Presentar la identidad elaborada.<br/> Revisión de identidad de la marca.<br/> Parte III : <br/> ARQUITECTURA DE LA MARCA: CLARIDAD, SINERGÍA Y APALANCAMIENTO-.<br/> Capítulo 4 : ESPECTRO RELACIONAL DE LA MARCA.<br/> Historia de los electrodoméstico de General Electric.<br/> La historia de Marriot.<br/> Diseñar la arquitectura de la marca: respaldadoras y submarcas.<br/> Vincular marcas: espectro relacional de la marca.<br/> Casa de marcas.<br/> Marcas respaldadas.<br/> Submarcas.<br/> Casa con marcas.<br/> Seleccionar la posición correcta en el espectro relacional de marcas.<br/> Capítulo 5: ARQUITECTURA DE LA MARCA.<br/> Historia de Polo Ralph Lauren.<br/> Complejidad del mercado, confusión de marcas y arquitectura de la marca.<br/> ¿Qué es la arquitectura de la marca?.<br/> Extender la amplitud de la marca.<br/> Auditoría de la arquitectura de la marca.<br/> <br/> Parte IV .<br/> Construir marcas: más allá de la publicidad.<br/> Capítulo 6: ADIDAS Y NIKE : LECCIONES EN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS.<br/> Adidas: el período de crecimiento.<br/> La historia de Nike.<br/> Buenos días Adidas.<br/> Crear un enfoque de construcción de marca alrededor de la identidad de marca de Adidas.<br/> Las lecciones. <br/> Capítulo 7 : CONSTRUCCIÓN DE MARCAS: EL PAPEL DEL PATROCINIO.<br/> Historia del patrocinio de MasterCard en la copa del Mundo.<br/> Cómo el patrocinio construye marcas.<br/> Lo que puede ir mal.<br/> Las siete claves de los patrocinio eficaces.<br/> Capítulo 8 : CONSTRUIR MARCAS: EL PAPEL DE LA RED.<br/> Característica única de la Red.<br/> Construcción de marca en la Red.<br/> Sitios en la Red para la construcción de marcas.<br/> Contenido en publicidad y patrocinio.<br/> Capítulo 9 : CONSTRUIR MARCAS: MÁS ALLÁ DE LAS PUBLICIDAD EN MEDIOS.<br/> La tarea de construcción de marcas.<br/> Construir marcas : algunos modelos de papeles de Europa.<br/> Construcción de marcas sin publicidad : algunas indicaciones.<br/><br/> Parte V: <br/> Organizarse para el liderazgo de marcas. <br/> Capítulo 10: LIDERAZGO DE MARCA GLOBAL, NO MARCAS GLOBALES.<br/> McDonald's en Europa.<br/> Marcas globales.<br/> Liderazgo de marca global, no marcas globales.<br/> Compartir visiones y mejores prácticas.<br/> Un proceso común de planificación de marca global.<br/> Asignar responsabilidades para crear una sinergia cruzada por Pais.<br/> Un proceso común de planificación de marca global.<br/> Asignar responsabilidades para crear una sinergía cruzada por países.<br/> Un sistema para proporcionar brillantez a la construcción de marcas.<br/> Hacia una marca global.<br/> Notas.<br/> Notas del traductor.<br/><br/> <br/><br/> <br/><br/> |
| 521 ## - NOTA DE PÚBLICO DESTINATARIO |
|---|
| Nota de público destinatario |
Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Suprimir en OPAC |
No |
| 998 ## - INFORMACIÓN DE CONTROL LOCAL (RLIN) |
|---|
| Iniciales del catalogador, CIN (RLIN) |
arh |
