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Casos de investigación : una práctica empresarial / Gemma García Ferrer.

Por: Tipo de material: TextoIdioma: Español Lenguaje original: Español Series (libros profesionales de empresa)Editor: Bogota : Alfaomega Colombiana S.A., 2018Fecha de copyright: ©2018Descripción: 230 páginas : ilustraciones (blanco y negro), gráficos (blanco y negro), diagramas (blanco y negro), tablas (blanco y negro) ; 25.2 cmTipo de contenido:
  • texto impreso
Tipo de medio:
  • sin mediación
Tipo de soporte:
  • volumen
ISBN:
  • 978-958-778-368-1
Clasificación CDD:
  • 22 658.83
Contenidos parciales:
Aspectos teóricos : Conceptualización e introducción de la investigación comercial. Las principales técnicas de investigación comercial. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad. Tipo de encuesta y diseño de cuestionario -- Casos prácticos : De la investigación de mercados al Bussiness Intelligence. La violencia contra la mujer. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: Mediterráneamente. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial. Mas allá del click-Ad tracking -- Net Radar. Eficacia digital multidiscipositivo. Las aportaciones de eye-tracker. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica, Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarkenting.
Alcance y contenido: "...este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados. Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumno es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo. Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capítulos en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico. El segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyería, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica mas precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarkenting aplicado a la investigación sociopolitica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarkenting con una fuerte apuesta por la realidad virtual..."--Cubierta posterior.
Lista(s) en las que aparece este ítem: Ciencias Administrativas
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Libros BIBLIOTECA CENTRAL Procesos técnicos Monografia 658.8342 G216 2018 ej.2 (Navegar estantería(Abre debajo)) 2 Disponible Préstamo en sala / Préstamo a domicilio 0000389
Libros BIBLIOTECA CENTRAL Procesos técnicos Monografia 658.83 G216 2018 (Navegar estantería(Abre debajo)) 1 Disponible Préstamo en sala 0000116
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Aspectos teóricos : Conceptualización e introducción de la investigación comercial. Las principales técnicas de investigación comercial. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad. Tipo de encuesta y diseño de cuestionario -- Casos prácticos : De la investigación de mercados al Bussiness Intelligence. La violencia contra la mujer. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: Mediterráneamente. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial. Mas allá del click-Ad tracking -- Net Radar. Eficacia digital multidiscipositivo. Las aportaciones de eye-tracker. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica, Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarkenting.

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