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017 _aCámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana. Registro Nº. 1031
_bBiblioteca Nacional México.
020 _a968-444-423-0
_qAgencia ISBN México.
040 _aBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva
_bspa
_ccatalogación de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores
_dBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva
_erda
082 _222
_aR/659.1
245 1 0 _aKleppner Publicidad /
_cJ. Thomas Russell [y] W. Ronald Lane. Traducción : Pilar Mascaró Sacristán., Revisión técnica : Ivonne Raso Arcaute.
246 _5Universidad Nacional Agraria de La Selva
_aKleppner Publicidad
250 _aDecimocuarta edición.
264 _aMéxico - D.F.
_bPearson Educación de México, S.A. de C.V.
_c2001
300 _av-xviii, 716 p.
_bilus, blanco y negro, cuadros, ejemplos.
_c27 cm.
336 _2rdacontent
_atexto impreso
337 _2rdamedia
_asin mediación
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_avolumen
490 _aÁrea : Universitaria.
500 _aContenido.
500 _aResumen de contenido.
500 _aGlosario.
500 _aÍndice.
505 _a Resumen de contenido. Prefacio. Recursos de web/internet. Agradecimiento. Acerca de los autores. PARTE I ; EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. Capítulo 1.- Antecedentes de la publicidad actual.... 2 Capítulo 2.- Funciones de la publicidad.... 22 PARTE II .- PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 52. Capítulo 3.- La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.... 54. Capítulo 4.- Marketing meta. PARTE III .- ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD...110. Capítulo 5.- La agencia de publicidad, los servicios de los medios y otros servicios... 112. Capítulo 6.- Marketing de publicista y operación publicitaria... 140. PARTE IV.- LOS MEDIOS.... 168. Capítulo 7.- La estrategia básica de los medios....170. Capítulo 8.- Usos de la televisión... 198. Capítulo 9.- Usos de la radio ... 229. Capítulo 10.- Usos de los periódicos.... 253. Capítulo 11.- Usos de las revistas...286. Capítulo 12.- Publicidad exterior ....330. Capítulo 13.- Publicidad de respuesta directa y de correo directo....352. Capítulo 14.- Promoción de ventas.... 388. PARTE V . crear publicidad....420. Capítulo 15.- Investigaciones de la publicidad....422. Capítulo 16.- Cómo crear el texto ....446. Capítulo 17.- El concepto total : palabras y material visual...470. Capítulo 18.- La producción de material impreso...490. Capítulo 19.-El comercial de televisión... 521. Capítulo 20.- El comercial de radio...546. Capítulo 21.- Marcas registradas y empaques....562. Capítulo 22.- La campaña completa... 587. PARTE VI : OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD...604. Capítulo 23.- Publicidad DE MINORISTAS... 606. Capítulo 24.- La publicidad internacional....628. Capítulo 25.- Restricciones jurídicas y de otras índole para la publicidad.652. Capítulo 26.- Efectos económicos y sociales de la publicidad...675. Glosario.. 699. Índice.... 706.
521 _aMaterial bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores.
_bPE-TmUNAS
526 _iAdministración.
546 _aEn español.
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