000			04654cam a22004092i 4500
003			PE-TmUNAS
005			20251126155932.0
006			a||||fr|||| 00| 0
007			tz
008			200220s2019 Pe ad||frmn|| 00| 0 spa d
040			_aBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _bspa _cCatalogación de la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores. _dBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _erda
041	1		_aspa _hspa
082	0	4	_222 _a658.8
245	1	0	_aMezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María / _celaborado por Katty Meryl Ríos Viena ; [Walter Eduardo Mucha Huamán, asesor]
264	3	1	_aTingo María, Perú : _bUniversidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, _c2019
300			_a[5], [ii], 121 hojas : _bIlustración (blanco y negro), gráficos (color), diagramas (color), fórmulas (blanco y negro), tablas (blanco y negro) ; _c30 cm
336			_atexto impreso _2rdacontent
337			_asin mediación _2rdamedia
338			_avolumen _2rdacarrier
500			_aIncluye "Registro de Tesis conducente al título universitario".
500			_aIncluye "Acta de Sustentación de Tesis N°05-2018-EPA-FCEA-UNAS" con fecha 12 de abril del 2018.
500			_aSe adjunta el instrumento de medición "Cuestionario de encuesta de Mezcla de marketing y Posicionamiento".
502			_aTesis (Licenciado)--Universidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2019.
504			_aLectura citada: hojas 112-114. _b29
505	2		_aIntroducción -- Marco teórico : Base teórica. Antecedentes. Definición de términos básicos -- Metodología : Tipo y nivel de investigación. Método y diseño de investigación. Población y muestra. Instrumentos y técnicas de recolección de datos. Técnicas de análisis estadístico. Procedimientos -- Resultados : Características de la muestra. Análisis de la variable mezcla de marketing. Análisis de la variable de posicionamiento. Estructuración de variables dimensiones e indicadores. Contraste de hipótesis -- Discusión -- Conclusiones -- Recomendaciones -- Referencias bibliográfica -- Anexo.
520	3		_a"La investigación tuvo como objetivo determinar si la mezcla de marketing enfocada en la creación de valor percibido por el consumidor tiene relación significativa con el posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María. La recolección de datos se realizó mediante encuesta, para ello se utilizó un cuestionario con escala tipo Likert compuesto de 16 ítems; de los cuales 8 ítems se formularon en relación a la variable mezcla de marketing, y los 8 restantes para la variable posicionamiento. El cuestionario se aplicó a (n = 384) clientes distribuidos proporcionalmente entre cinco farmacias pertenecientes a las cadenas farmacéuticas de Inkafarma y Mifarma. El tipo de estudio es básico y de nivel relacional, el método corresponde al descriptivo correlacional, con un diseño de corte transversal. Para el análisis de los datos se utilizó estadísticas descriptivas y pruebas inferenciales de correlación para el contraste de hipótesis, para tal análisis inferencial se aplicó la prueba Rho de Spearman (𝑟𝑠). En los contrastes de pruebas de hipótesis, las correlaciones resultaron significativas (p-valor < 0.05). El resultado de la hipótesis general indicó una correlación directa significativa entre la mezcla de marketing y el posicionamiento y el grado determinado resultó con correlación moderada (𝑟𝑠 = 0.514). Con respecto a las pruebas específicas la correlación de la dimensión producto y plaza con posicionamiento resultaron con un grado de correlación baja (𝑟𝑠 = 0.307; 𝑟𝑠 = 0.347); mientras en el precio y promoción el grado determinado es moderado (𝑟𝑠 = 0.400; 𝑟𝑠 = 0.443)."--Hoja 1.
521	2		_aMaterial monográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. _bPE-TmUNAS
526	0		_aAdministración
546			_aEn español.
650	1	4	_91058 _aMarketing mix
650	1	7	_aPosicionamiento _zHuánuco _zPerú _91596
651		0	_91398 _aTingo María (Huánuco, Perú)
700	1		_9628 _aMucha Huamán, Walter Eduardo, _d1972-, _easesor
710	2		_aUniversidad Nacional Agraria de la Selva (Tingo María). _bFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas _91400
942			_cTESIS _2ddc
998			_cclcp/scvr/jlzs/grc
999			_c338 _d338