000			04904cam a22003852i 4500
003			PE-TmUNAS
005			20221206100011.0
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007			ta
008			220207s2020 mx a|||frfn|| 001 0cspasd
020			_a978-607-15-1462-2
040			_aBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _bspa _cCatalogación de la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores _dBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _erda
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.84 _222
100			_aPhilip R. Cateora ; R. Bruce Money ; Mary C. Gilly y John L. Graham
240			_aInternational Marketing. _lEspañol
245	1	0	_aMarketing internacional / _cPhilip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly [y] John L. Graham. ; revisión técnica: Marcela Benassini Félix [y] María Azucena Pérez Cascajares ; [traductora: Leticia Esther Pineda Ayala]
250			_a18a edición.
264	3	1	_aCiudad de México : _bMcGraw Hill Interamericana Editores, S.A. de C.V., _c2020
264	3	3	_aCiudad de México : _bComercializadora de Impresos OM, _c2020
264	3	4	_c©2020
300			_a682 páginas : _bfiguras (blanco y negro) ; _c27 cm
336			_2rdacontent _atexto impreso
337			_2rdamedia _asin mediación
338			_2rdacarrier _avolumen
500			_aIncluye índice de nombres, índice analítico y glosario.
505	2		_aIntroducción : Alcance y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio internacional -- El entorno cultural de los mercados globales : Historia y geografía: los fundamentos de la cultura. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales. El entorno político: una cuestión crucial. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego -- Evaluar las oportunidades de mercado global : Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados. Desarrollo económico y América. Europa, África y Medio Oriente. La región Asia Pacífico -- Desarrollo de estrategias de marketing global : Administración del marketing global: planeación y organización. Productos y servicios para los consumidores. Productos y servicios para los negocios. Canales internacionales de marketing. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Ventas personales y administración de las ventas. Fijación de precios en los mercados internacionales -- Implementación de las estrategias de marketing global : Negociaciones creativas con los clientes, socios y reguladores internacionales -- Material complementario : La libreta del país - Una guía para desarrollar un plan de marketing -- glosario -- Índice de nombres -- Índice analítico.
520	3		_a"A medida que crece la economía global, se Vuelve cada vez mas importante el conocimiento del marketing en todas las culturas. Marketing internacional aborda temas globales y describe conceptos que son importantes para todos los comerciantes internacionales, sin importar el alcance de su participación global. El marketing internacional de algunas empresas se limita a un país: otras comercializan en varios países y tratan a cada uno como un mercado separado; otras más, las empresas globales, buscan segmentos de mercado con necesidades y gustos comunes a través de fronteras políticas y económicas. Sin embargo, todas se ven afectadas por la actividad competitiva en el mercado global. A los autores de la decimoctava edición de Marketing internacional les interesa ese escenario, por ello, el libro ofrece un enfoque y un marco para identificar y analizar la importante singularidad cultural y ambiental de cualquier país o región del mundo. Esta obra está diseñada para estimular la curiosidad sobre las prácticas administrativas de compañías grandes y pequeñas, la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen y despertar la conciencia del lector acerca de la importancia de apreciar las estrategias de administración de marketing internacionales desde una perspectiva global. Aunque esta edición revisada está impregnada de una orientación global, también se incluye el marketing de exportación y las operaciones de compañías más pequeñas."--Cubierta posterior.
521	3		_aMaterial bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. _bPE-TmUNAS
526	0		_aAdministración
534			_aPhilip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly [y] John L. Graham. _b18th edition _c[Estados Unidos, 2020] _nPublished by McGraw-Hill Global Education Holdings LLC. _pTranslate of : _tInternational Marketing _z978-1-259-71235-7
546			_aEn español.
942			_2ddc _cBK
998			_bjjgt _cjjgt/jjrg/lhta
999			_c165037 _d165037