000			04121aam a22003612i 4500
003			PE-TmUNAS
005			20250602153626.0
006			a||||fr|||| 001 0|
008			220207s2014 mx adb|frfn|| 00| 0 spasd
020			_a978-607-15-0276-6
040			_aBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _bspa _ccatalogación de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores _dBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _erda
041			_aspa _heng
082	0	4	_a658.84 _222
245	1	0	_aMarketing Internacional / _cPhilip R. Cateora, Mary C. Gilly y John L. Graham.
250			_aDecimosexta edición.
264	3	1	_aCiudad de México / México _bMcGraw-Hill/Interamericana editores S.A. _c2014.
264	3	4	_c©2014.
300			_a698 : _bIlustraciones (bñanco y negro) , mapas (colores). graficas (Blanco y negro) ; _c30 cm _e 1CD-ROM
336			_2rdacontent _atexto impreso
337			_2rdamedia _asin mediación
338			_2rdacarrier _avolumen
500			_aIncluye índice onomástico.
500			_aIncluye índice analítico.
505			_aPerspectiva general : Alcance y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio internacional. -- El entorno cultural de los mercados globales : Historia y geografía : los cimientos de la cultura. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales. El entorno político: un aspecto crítico. El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas. – Evaluación de las oportunidades en el mercado global : Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing. Mercados emergentes. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado. – Desarrollo de estrategias globales de marketing : Administración de marketing global: planificación y organización. Productos y servicios para consumidores. Productos y servicios para las organizaciones. Canales internacionales de marketing. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Ventas personales y administración de ventas. Precios para mercados internacionales. – Implementación de estrategias globales de marketing : Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales. – Marketing suplementario -- Estudio del país : una guía para desarrollar un plan de marketing.
520	3		_aMarketing internacional de Cateora. Gilly y Graham esta diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las practicas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y las búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde un perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como : Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. Ética y responsabilidad social: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente. Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos. Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión.
521			_aMaterial bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores.
526	0		_aAdministración.
526	0		_aEconomía.
534			_aGloria Padilla Sierra , Susana M. Olivares Bari y Pilar Mascaró Sacristán. _b16ta edición. _cCiudad de México, 2014 _nthe McGraw- Hill companies, Inc. _pTraducido de la decimosexta edición en ingles : _tInternational Marketing _z978-0-07-352997--4
546			_aEn Español
942			_2ddc _cBK
998			_bjjgt _cjjgt/jjrg/rjas/jlzs/rjas/bmsda/emml
999			_c165033 _d165033