000			03495cam a22003732i 4500
003			PE-TmUNAS
005			20220503143754.0
006			a||||fr|||| 00| 0b
007			ta
008			220203s2018 ck ad||frfn|| 00| 0 spasd
020			_a978-958-778-386-5
040			_aBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _bspa _cCatalogación de la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores _dBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _erda
041			_aspa _hspa
082			_a222
245			_aMarketing Estratégico : _bdesde el paradigma esencial / _cJosé Antonio París
264	3	1	_aBogotá, Colombia : _bAlfaomega Colombiana S.A., _c[2018]
264	3	3	_c©2018
300			_aXIII, 423 páginas : _bilustraciones (color), gráficos (algunos a color), diagramas (algunos a color) ; _c23 cm
336			_atexto impreso _2rdacontent
337			_asin mediación _2rdamedia
338			_avolumen _2rdacarrier
490			_aMarketing
500			_aIncluye información académica del autor en las hojas preliminares y cubierta posterior.
500			_aIncluye páginas web consultadas.
504			_aBibliografía: páginas 414-420.
505	2		_aEl estado del arte -- Los cuatro aspectos basales --El análisis del macroentorno: análisis pest pistas del mercado -- La determinación del mercado meta desde el marketing estratégico esencial -- Segmentación significativa -- Competencia y competitividad -- Posicionamiento significativo -- Análisis estratégico -- Estrategia del marketing esencial -- La planificación estratégica y análisis matricial.
520	3		_a"En la actualidad sobran los enfoques del marketing, pero todos ellos son visiones parciales del problema, pues ninguno atiende a todas las aristas y perspectivas que requiere el marketing para ser visualizado integralmente. Esta obra presenta el marketing estratégico delineado por el paradigma esencial, el que surge de la integración de los saberes de las siguientes ciencias y disciplinas: axiología, antropología, semiología, psicología, sociología, economía, comunicación y la neurociencia aplicada al marketing. Lo que nos ha permitido obtener un paradigma ecléctico, heurístico y holístico. El cual atiende el problema desde sus dos sitios basales: la mente del consumidor y la mente del mercado. A partir de allí se desarrolla toda la metodología del nivel estratégico del marketing; el análisis escenarios de referencia del futuro, la determinación del mercado meta (como una consecuencia de la investigación esencial), nuestra metodología de segmentación significativa, el mapa de valoración de consumo (como proceso de posicionamiento), el análisis estratégico (comparando el análisis FODA con el análisis ARCO), y finalmente, presentamos a la estrategia de marketing esencial como un resultado natural, ya que al momento de interpretarla, el mercadólogo que haya partido desde las misma bases esenciales. tendrá todo lo necesario para identificar el mejor rumbo a seguir, y así lograr el ansiado éxito de la organización"--Cubierta posterior.
521	2		_aMaterial bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. _bPE-TmUNAS
526	0		_aAdministración
526	0		_aEconomía
546			_aEn español.
942			_2ddc _cBK
998			_bjjgt _c/jjgt/nsam
999			_c165002 _d165002