000			05249aam a22004452i 4500
003			PE-TmUNAS
005			20250919063038.0
006			a||||fr|||| 00| 0
007			ta
008			211022s2013 pe ad||frmn|| 00| 0 spa d
040			_aBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _bspa _c-Catalogación de la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores _dBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _erda
041	0		_aspa _hspa
082	0	4	_222 _a658.802
100	0		_aLiz Minely, Ascate Saldaña, _d1986-, _eautor _f2013 _lespañol _92494
110	2		_aUniversidad Nacional Agraria de la Selva (Tingo María). _bFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas _91400
245			_aDesarrollo de estrategias de marketing para el posicionamiento del Café Naranjillo de la Cooperativa Agraria Industrial Naranjillo Tingo María / _cPresentado por Liz Minely Ascate Saldaña ; [Asesor: Víctor Chacón López]
264	3	1	_aTingo María, Perú : _bUniversidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas ; _c2013
300			_a[14], 98 hojas : _bIlustraciones (blanco y negro), cuadros (blanco y negro), gráficos (color) ; _c30 cm
336			_aTexto impreso _2rdacontent
337			_asin mediación _2rdamedia
338			_avolumen _2rdacarrier
500			_aIncluye Resolución Nro.064/2012-CFCEA
500			_aIncluye "Acta de sustentación de Tesis N°002-2013-DACA-FCEA-UNAS" con fecha 14 de mayo del 2012.
500			_aIncluye información Básica.
502			_aTesis (Administradora)--Universidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2013.
504			_aLiteratura citada: hojas [89]-90. _b27
505	2		_aIntroducción: II. Marco teórico -- Antecedentes en la investigación -- Bases teóricas -- Definición de términos básicos -- III. Metodología -- Población y muestra -- Tipo y nivel de investigación -- Método y diseño de investigación -- Técnicas de recolección de información -- Técnicas de recolección de información -- Técnicas de análisis estadístico -- Instrumentos -- Procedimiento -- IV. Resultados -- Estrategias de marketing -- Estrategia de participación -- Estrategias de posicionamiento --Estrategias competitiva -- Posicionamiento de la marca café Naranjillo -- Participación porcentual del Mercado -- Percepción de atributos físicos, funcionales y psicológicos -- Beneficios percibidos por el consumidos --Posicionamiento logrado -- Prueba de hipótesis --Estrategias de marketing -- Nivel de posicionamiento de la Marca Café Naranjillo -- Capitulo V. Discusión -- Discusión e las estrategias de Marketing -- Discusión del nivel de posicionamiento de la Marca Café Naranjillo -- Capitulo VI. Conclusiones y recomendaciones -- Conclusiones -- Recomendaciones -- Bibliografía -- Anexo.
520	3		_aLa tesis tuvo como objetivo principal demostrar que una inadecuada aplicación de estrategias de marketing, ha tenido como consecuencia un posicionamiento irrelevante de la marca Café Naranjillo de la Cooperativa Agraria Industrial Naranjillo en el mercado de Tingo Maria, investigación que se desarrolló en el año 2012 En la recolección de datos e información se empleó dos encuestas, el primero basado en un cuestionario referido a las estrategias de marketing con 09 preguntas dirigido al personal Directivo (16) y Ejecutivo (13) de la COOPAIN cuya población es de 29 trabajadores y el segundo basado en un cuestionario referido al posicionamiento de la marca Café Naranjillo con 07 preguntas dirigido al mercado de consumidores de cafés de Tingo María, cuya muestra es de 246 familias, se aplicó los métodos de investigación tanto analitico, descriptivo y comparativo para conocer, describir y estudiar la realidad por la que atraviesa la COOPAIN Los resultados indican que en las estrategias de marketing se cuentan con indicadores negativos, participación de mercado (25%), posicionamiento (33%) y competitiva (00%), y en lo que respecta al nivel de posicionamiento de la marca Café Naranjillo nos determinó que su participación porcentual del mercado en el grado de conocimiento de las marcas de cafés es de 10.31% ubicándose así en el 6º lugar y referido a las marcas que se consumen de manera habitual está ubicada en el 3º lugar. Sometiendo los resultados anteriores a la técnica estadisticas descriptivas, determinó que se debe aceptar la hipótesis nula (Ho).
521	3		_aMaterial monográfico para estudiantes, docentes e investigadores. _bPE-TmUNAS
526	0		_aCiencias Administrativas
546			_aEn español.
650	1	4	_91596 _aPosicionamiento _zHuánuco _zPerú
650	2	4	_9470 _aCafé _zHuánuco _zPerú
650	2	4	_92162 _aCompetividad _zHuánuco _zPerú
650	2	4	_9630 _aEstrategias de marketing _zHuánuco _zPerú
700	1		_9679 _aChacón López, Victor, _d1956-, _easesor
710	2		_aUniversidad Nacional Agraria de la Selva (Tingo María). _bFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas _91400
942			_2ddc _cTESIS
998			_cscvr/zmvv/scvr/jlzs/cc
999			_c161871 _d161871