000			04838aam a22004212i 4500
003			PE-TmUNAS
005			20250919063038.0
006			a||||fr|||| 00| 0
007			ta
008			211022s2013 pe ad||frmn|| 00| 0 spa d
040			_aBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _bspa _cCatalogación de la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores _dBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _erda
041	0		_aspa _hspa
082	0	4	_222 _a658.83
100	0		_aCintia, Buendía Bravo, _d1992-, _eautor _f2013 _lespañol _92521
110	2		_aUniversidad Nacional Agraria de la Selva (Tingo María). _bFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas _91400
245			_aImpacto de la manipulación del envase (forma y color) en la imagen y posicionamiento de la marca de cerveza Pilsen Callao, en la Provincia de Leoncio Prado / _cPresentado por Cintia Buendía Bravo ; [Asesor: Inocente F. Salazar Rojas]
264	3	1	_aTingo María, Perú : _bUniversidad Nocional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas ; _c2013
300			_a[17], 105 hojas : _bIlustraciones (blanco y negro), cuadros (color), gráficos ; _c30 cm
336			_2rdacontent _atexto impreso
337			_2rdamedia _asin mediación
338			_2rdacarrier _avolumen
500			_aIncluye Información básica.
500			_aIncluye "Acta de Sustentación de Tesis N °003-2013-DACA-FCEA-UNAS" con fecha 06 de noviembre de 2013.
502			_aTesis (Licenciado en Administración)--Universidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2013.
504			_aLiteratura citada : [96]-100. _b45
505	2		_aAntecedentes -- Antecedentes Nacionales -- Antecedentes Internacionales -- Bases teóricas -- Definición de temimos básicos -- Población e la investigación -- Muestra de la investigación -- Tipo y nivel de investigación -- Método y diseño de investigación -- Técnicas de recolección de datos -- Instrumentos -- Procediendo -- El producto y su presencia en el mercado -- Manipulación del envasa -- Imagen y posicionamiento -- Impacto en la imagen y posicionamiento--Discusión -- Conclusiones -- Recomendaciones -- Bibliografía -- Anexo.
520	3		_aEl estudio tuvo como objetivo determinar el impacto causado por la manipulación de las variables de marketing (forma y color de envase) en la imagen y posicionamiento de la marca de cerveza "Pilsen Callao", en la provincia de Leoncio Prado. La investigación es de tipo básica a un nivel descriptivo y con un diseño transversal. Para estudiar la variable independiente se realizó una evaluación sensorial al producto y cavase, con una muestra de 50 consumidores, empleando un instrumento con escala de intervalos de 5 puntos, para analizar la imagen y posicionamiento se realizó una encuesta personal en el ámbito de la provincia de Leoncio Prado, a una muestra de 245 consumidores, utilizando un cuestionario con opciones de respuestas abiertas y escalas de intervalos. Además se desarrolló una entrevista personal y grupal para evaluar la publicidad. Los datos fueron analizados con estadísticas descriptivas (frecuencias y gráfico de barras) y estadística inferencial no paramétrica. No se encontraron diferencias significativas en la apreciación de la forma del envase ni el color tampoco en el diseño y color de la etiqueta. Al evaluar sensorialmente el líquido, se encontraron diferencias significativas tan solo en el sabor, obteniendo la marca "Pilsen Callao" en envase verde la calificación promedio mínima (= 2.38). La marca está presente en el conjunto evocado y de preferencia en segundo lugar. Su participación porcentual de mercado es de 19.2% que lo ubica en una tercera posición después de las marcas "Cristal" y "Cusqueña". La modificación en la forma y color del envase no ha afectado la imagen de la marca "Pilsen Callao", sin embargo el sabor del producto si ha influenciado en la pérdida de participación porcentual de mercado. PALABRAS CLAVE: Posicionamiento de marca, imagen de marca; manipulación de envase; bebidas; cerveza.
521	3		_aMaterial monográfico para estudiantes, docentes e investigadores. _bPE-TmUNAS
526	o		_aAdministración de Empresas
546			_aEn español.
650	1	4	_91596 _aPosicionamiento _zHuánuco _zPerú
650	2	4	_92291 _aMarca _zHuánuco _zPerú
650	2	4	_92292 _aEnvases _zHuánuco _zPerú
700	1		_9620 _aSalazar Rojas, Inocente Feliciano, _d1961-, _easesor
710	2		_aUniversidad Nacional Agraria de la Selva (Tingo María). _bFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas _91400
942			_2ddc _cTESIS
998			_cscvr/zmvv/scvr/jlzs/cc
999			_c161869 _d161869