000			04235aam a22003732i 4500
003			UNAS
005			20241204112849.0
006			a||||fr|||| 00| 0
007			ta
008			210720s2018 ck ad||frfn|| 00| 0 spasd
020			_a978-958-778-368-1
040			_aBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _bspa _cCatalogación de la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores _dBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva _erda
041	0		_aspa _hspa
082	0	4	_222 _a658.83
100			_aGemma Garcia Ferrer
245	1	0	_aCasos de investigación : _buna práctica empresarial / _cGemma García Ferrer.
264	3	1	_aBogota : _bAlfaomega Colombiana S.A., _c2018.
264	3	4	_c©2018
300			_a230 páginas : _bilustraciones (blanco y negro), gráficos (blanco y negro), diagramas (blanco y negro), tablas (blanco y negro) ; _c25.2 cm
336			_2rdacontent _atexto impreso
337			_2rdamedia _asin mediación
338			_2rdacarrier _avolumen
490			_a(libros profesionales de empresa)
500			_aIncluye información académica del autor y otros autores.
504			_aBibliografía: página 219 - 224. _b82
505	2		_aAspectos teóricos : Conceptualización e introducción de la investigación comercial. Las principales técnicas de investigación comercial. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad. Tipo de encuesta y diseño de cuestionario -- Casos prácticos : De la investigación de mercados al Bussiness Intelligence. La violencia contra la mujer. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: Mediterráneamente. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial. Mas allá del click-Ad tracking -- Net Radar. Eficacia digital multidiscipositivo. Las aportaciones de eye-tracker. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica, Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarkenting.
520	2		_a"...este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados. Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumno es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo. Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capítulos en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico. El segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyería, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica mas precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarkenting aplicado a la investigación sociopolitica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarkenting con una fuerte apuesta por la realidad virtual..."--Cubierta posterior.
521	3		_aMaterial bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. _bPE-TmUNAS
526	0		_iAdministración.
526	0		_iEconomía.
546			_aEspañol.
942			_2ddc _cBK
998			_cjjrg/clcp/rjas/bmsda/zmvv/bmsda/dacc/bmml
999			_c153617 _d153617