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TI  - Management para pequeña y mediana empresa : : Curso McGRAW-HILL de creación de empresas en 36 horas 
T2  - Serie McGRAW-HILL
SN  - 958-600-613-1 (Obra Compl.). 958-600-614-X.
U1  - 658 22
PY  - 1997///
CY  - Santafé de Bogotá - Colombia
PB  - McGRAW-HILL Interamericana, S. A.
N1  - Contenido; Índice; Índice analítico;                             Contenido : 
      Prólogo.
      El curso.
      Primera parte : LA OPORTUNIDAD LLAMA A SU PUERTA.
         1.- Evaluación de su aptitud como empresario...    3
          2.- Dar con la idea adecuada...   13
          3.- Estudio de la compra de una empresa ya existente. ... 21
          4.- Estudio de la adquisición de una franquicia...   31
              Estudio del caso de la primera parte: ¿Crear una empresa o adquirir una franquicia?...    39
      Segunda parte: EL MARKETING.
            5.- La identificación del mercado...    43
            6.- Conocer a la competencia...         53
            7.- La elección de la ubicación ...       59.
            8.- La formulación de un plan de marketing.....  67
            9.- La fijación de los precios...                            75.
           10.- Estrategias eficaces de promoción..  ..         83
             Estudio del caso de la segunda parte: decisiones delicadas. 92
      Tercera parte : LA FINANCIACIÓN DE LA EMPRESA PEQUEÑA.
           11.- Capitalización inicial...                                         97
           12.- Estudio de los riesgos de la inversión...              105
           13.- Estados financieros.                                            111
                 Estudio del caso de la tercera parte: el empleado de banco..  121
      Cuarta parte: LA GESTIÓN DE LA PEQUEÑA EMPRESA Y ALGUNOS ASPECTOS LEGALES PARA SU CONSTITUCIÓN.
            14.- Control de la empresa..                                      125.
            15.- La dirección de personal en la pequeña empresa...           133
            16.- Aplicaciones informáticas.                                                    139.
            17.- Asistencia a la gestión...                                                        145
            18.- Elección de la forma de propiedad.
                 Estudio del caso de la cuarta parte: un problema de control.... 153.
      Quinta parte: MIRANDO AL FUTURO.
             19.- Su futuro como empresario...                                                   157.
             20.- Tendencias de las empresas pequeñas. ...                               163
             21.- Consideraciones finales....                                                         169.
                Estudio del caso de la quinta parte: visión retrospectiva.               181.
               Respuestas a las preguntas de los capítulos y de los estudios de casos    183..
      Índice....                                                                                   197.
     
      Examen final..                                               203; Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores; PE-TmUNAS; Administración
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