TY  - BOOK
TI  - Kleppner Publicidad
T2  - Área : Universitaria
SN  - 968-444-423-0
U1  - R/659.1 22
PY  - 2001///
CY  - México - D.F.
PB  - Pearson Educación de México, S.A. de C.V.
N1  - Contenido; Resumen de contenido; Glosario; Índice;             Resumen de contenido.
     Prefacio.
     Recursos de web/internet.
     Agradecimiento.
     Acerca de los autores.
     PARTE I ; EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD.
            Capítulo 1.- Antecedentes de la publicidad actual.... 2
            Capítulo 2.- Funciones de la publicidad.... 22
     PARTE II .- PLANEACIÓN DE LA  PUBLICIDAD. 52.
            Capítulo 3.- La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.... 54.
             Capítulo 4.- Marketing meta.
     PARTE III .- ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD...110.
            Capítulo 5.- La agencia de publicidad, los servicios de los medios y otros servicios... 112.
            Capítulo 6.- Marketing de publicista y operación publicitaria... 140.
     PARTE IV.- LOS MEDIOS.... 168.
            Capítulo 7.- La estrategia básica de los medios....170.
            Capítulo 8.- Usos de la televisión... 198.
            Capítulo 9.- Usos de la radio ... 229.
            Capítulo 10.- Usos de los periódicos.... 253.
            Capítulo 11.- Usos de las revistas...286.
            Capítulo 12.- Publicidad exterior ....330.
            Capítulo 13.- Publicidad de respuesta directa y de correo directo....352.
            Capítulo 14.- Promoción de ventas.... 388.
     PARTE V . crear publicidad....420.
            Capítulo 15.- Investigaciones de la publicidad....422.
            Capítulo 16.- Cómo crear el texto ....446.
            Capítulo 17.- El  concepto total :  palabras y material visual...470.
            Capítulo 18.- La producción de material impreso...490.
            Capítulo 19.-El comercial de televisión... 521.
            Capítulo 20.- El comercial de radio...546.
            Capítulo 21.- Marcas registradas y empaques....562.
             Capítulo 22.- La campaña completa... 587.
      PARTE VI : OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD...604.
             Capítulo 23.- Publicidad DE MINORISTAS... 606.
             Capítulo 24.- La publicidad internacional....628.
             Capítulo 25.- Restricciones jurídicas y de otras índole para la publicidad.652.
             Capítulo 26.- Efectos económicos y sociales de la publicidad...675.
          Glosario.. 699.
          Índice.... 706; Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores; PE-TmUNAS; Administración
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