text Decimocuarta edición. monographic eng

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v-xviii, 716 p. ilus, blanco y negro, cuadros, ejemplos. 27 cm. Resumen de contenido. Prefacio. Recursos de web/internet. Agradecimiento. Acerca de los autores. PARTE I ; EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. Capítulo 1.- Antecedentes de la publicidad actual.... 2 Capítulo 2.- Funciones de la publicidad.... 22 PARTE II .- PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 52. Capítulo 3.- La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.... 54. Capítulo 4.- Marketing meta. PARTE III .- ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD...110. Capítulo 5.- La agencia de publicidad, los servicios de los medios y otros servicios... 112. Capítulo 6.- Marketing de publicista y operación publicitaria... 140. PARTE IV.- LOS MEDIOS.... 168. Capítulo 7.- La estrategia básica de los medios....170. Capítulo 8.- Usos de la televisión... 198. Capítulo 9.- Usos de la radio ... 229. Capítulo 10.- Usos de los periódicos.... 253. Capítulo 11.- Usos de las revistas...286. Capítulo 12.- Publicidad exterior ....330. Capítulo 13.- Publicidad de respuesta directa y de correo directo....352. Capítulo 14.- Promoción de ventas.... 388. PARTE V . crear publicidad....420. Capítulo 15.- Investigaciones de la publicidad....422. Capítulo 16.- Cómo crear el texto ....446. Capítulo 17.- El concepto total : palabras y material visual...470. Capítulo 18.- La producción de material impreso...490. Capítulo 19.-El comercial de televisión... 521. Capítulo 20.- El comercial de radio...546. Capítulo 21.- Marcas registradas y empaques....562. Capítulo 22.- La campaña completa... 587. PARTE VI : OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD...604. Capítulo 23.- Publicidad DE MINORISTAS... 606. Capítulo 24.- La publicidad internacional....628. Capítulo 25.- Restricciones jurídicas y de otras índole para la publicidad.652. Capítulo 26.- Efectos económicos y sociales de la publicidad...675. Glosario.. 699. Índice.... 706. Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. PE-TmUNAS J. Thomas Russell [y] W. Ronald Lane. Traducción : Pilar Mascaró Sacristán., Revisión técnica : Ivonne Raso Arcaute. Contenido. Resumen de contenido. Glosario. Índice. Administración. En español. R/659.1 968-444-423-0 Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva 250915 20250915123348.0 spa