03923nam a2200361Ii 4500 PE-TmUNAS 20250915123348.0 a||||fr|||| 00| 0 250915b |||||||| |||| 00| 0 eng d Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana. Registro Nº. 1031 Biblioteca Nacional México. 968-444-423-0 Agencia ISBN México. Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva spa catalogación de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva rda 22 R/659.1 Kleppner Publicidad / J. Thomas Russell [y] W. Ronald Lane. Traducción : Pilar Mascaró Sacristán., Revisión técnica : Ivonne Raso Arcaute. Universidad Nacional Agraria de La Selva Kleppner Publicidad Decimocuarta edición. México - D.F. Pearson Educación de México, S.A. de C.V. 2001 v-xviii, 716 p. ilus, blanco y negro, cuadros, ejemplos. 27 cm. rdacontent texto impreso rdamedia sin mediación rdacarrier volumen Área : Universitaria. Contenido. Resumen de contenido. Glosario. Índice. Resumen de contenido. Prefacio. Recursos de web/internet. Agradecimiento. Acerca de los autores. PARTE I ; EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. Capítulo 1.- Antecedentes de la publicidad actual.... 2 Capítulo 2.- Funciones de la publicidad.... 22 PARTE II .- PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 52. Capítulo 3.- La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.... 54. Capítulo 4.- Marketing meta. PARTE III .- ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD...110. Capítulo 5.- La agencia de publicidad, los servicios de los medios y otros servicios... 112. Capítulo 6.- Marketing de publicista y operación publicitaria... 140. PARTE IV.- LOS MEDIOS.... 168. Capítulo 7.- La estrategia básica de los medios....170. Capítulo 8.- Usos de la televisión... 198. Capítulo 9.- Usos de la radio ... 229. Capítulo 10.- Usos de los periódicos.... 253. Capítulo 11.- Usos de las revistas...286. Capítulo 12.- Publicidad exterior ....330. Capítulo 13.- Publicidad de respuesta directa y de correo directo....352. Capítulo 14.- Promoción de ventas.... 388. PARTE V . crear publicidad....420. Capítulo 15.- Investigaciones de la publicidad....422. Capítulo 16.- Cómo crear el texto ....446. Capítulo 17.- El concepto total : palabras y material visual...470. Capítulo 18.- La producción de material impreso...490. Capítulo 19.-El comercial de televisión... 521. Capítulo 20.- El comercial de radio...546. Capítulo 21.- Marcas registradas y empaques....562. Capítulo 22.- La campaña completa... 587. PARTE VI : OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD...604. Capítulo 23.- Publicidad DE MINORISTAS... 606. Capítulo 24.- La publicidad internacional....628. Capítulo 25.- Restricciones jurídicas y de otras índole para la publicidad.652. Capítulo 26.- Efectos económicos y sociales de la publicidad...675. Glosario.. 699. Índice.... 706. Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. PE-TmUNAS Administración. En español. ddc BK 0 arh 6700 6700 0 0 ddc 0 0 BCUNAS BCUNAS 2025-09-15 0 R/659.1 R91 2001 0021435 2025-09-15 00:00:00 1 2025-09-15 BK Préstamo en sala.