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J. Thomas Russell [y] W. Ronald Lane. Traducción : Pilar Mascaró Sacristán., Revisión técnica : Ivonne Raso Arcaute. 
 - Decimocuarta edición. 
 - v-xviii, 716 p.  ilus, blanco y negro, cuadros, ejemplos.  27 cm. 
 - Área : Universitaria. .
<br/><br/> Contenido.  Resumen de contenido.  Glosario.  Índice. 
<br/><br/>Resumen de contenido.<br/>     Prefacio.<br/>     Recursos de web/internet.<br/>     Agradecimiento.<br/>     Acerca de los autores.<br/>     PARTE I ; EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD.<br/>            Capítulo 1.- Antecedentes de la publicidad actual.... 2<br/>            Capítulo 2.- Funciones de la publicidad.... 22<br/>     PARTE II .- PLANEACIÓN DE LA  PUBLICIDAD. 52.<br/>            Capítulo 3.- La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.... 54.<br/>             Capítulo 4.- Marketing meta.<br/>     PARTE III .- ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD...110.<br/>            Capítulo 5.- La agencia de publicidad, los servicios de los medios y otros servicios... 112.<br/>            Capítulo 6.- Marketing de publicista y operación publicitaria... 140.<br/>     PARTE IV.- LOS MEDIOS.... 168.<br/>            Capítulo 7.- La estrategia básica de los medios....170.<br/>            Capítulo 8.- Usos de la televisión... 198.<br/>            Capítulo 9.- Usos de la radio ... 229.<br/>            Capítulo 10.- Usos de los periódicos.... 253.<br/>            Capítulo 11.- Usos de las revistas...286.<br/>            Capítulo 12.- Publicidad exterior ....330.<br/>            Capítulo 13.- Publicidad de respuesta directa y de correo directo....352.<br/>            Capítulo 14.- Promoción de ventas.... 388.<br/>     PARTE V . crear publicidad....420.<br/>            Capítulo 15.- Investigaciones de la publicidad....422.<br/>            Capítulo 16.- Cómo crear el texto ....446.<br/>            Capítulo 17.- El  concepto total :  palabras y material visual...470.<br/>            Capítulo 18.- La producción de material impreso...490.<br/>            Capítulo 19.-El comercial de televisión... 521.<br/>            Capítulo 20.- El comercial de radio...546.<br/>            Capítulo 21.- Marcas registradas y empaques....562.<br/>             Capítulo 22.- La campaña completa... 587.<br/>      PARTE VI : OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD...604.<br/>             Capítulo 23.- Publicidad DE MINORISTAS... 606.<br/>             Capítulo 24.- La publicidad internacional....628.<br/>             Capítulo 25.- Restricciones jurídicas y de otras índole para la publicidad.652.<br/>             Capítulo 26.- Efectos económicos y sociales de la publicidad...675.<br/>          Glosario.. 699.<br/>          Índice.... 706. 
<br/><br/> Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores.  PE-TmUNAS 
<br/><br/>
<br/><br/><br/>En español. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>968-444-423-0 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>R/659.1