Diccionario del Marketing /
Diccionario del Marketing
Mª. José Barroso González [y] F. Javier Alonso Sánchez.
- 273 p. figuras. 24 cm.
Término principal y Términos secundarios.
PRÓLOGO : El libro que presentamos está destinado a todos aquellos que deseen tener un conocimiento de los ámbitos de la disciplina del Marketing y su métodos aplicaciones y fundamentos, así como todas sus amplias materias y enfoque. Y no es de extrañar que existan personas interesadas en ampliar su conocimiento sobre el marketing , puesto que podríamos decir .e es la vida misma. Cuando compramos en un supermercado, vemos la televisión, leemos un periódico o escuchamos el mitin de un político, estamos siendo envueltos por una infinidad de técnicas usadas en Marketing y en la Investigación Comercial. Aunque en muchas situaciones no reparamos en ello y nos parece algo espontáneo, en realidad son fruto del estudio y de la investigación que en algunos casos conllevan muchas horas de esfuerzo y una gran inversión por parte de las empresas. El Marketing se apoya en diversas materias y campos como el de la Psicología, Sociología, Matemáticas, Estadísticas y Economía ; algunas de ellas cuantificables de forma objetiva y otras que dan como resultados conclusiones subjetivas basadas en expertos. Cada una, aporta una persp- ectiva distinta y gran cantidad de información. Cuando las empresas buscan información para realizar sus estrategias comerciales sacuden los consumidores, a través de encuestas, estudios sobre su comportamiento, gustos, actitudes, etc. ya que son ellos el objetivo de su trabajo, puesto que se trata de venderles productos. Se utilizan tambien datos provenientes de diversas fuentes, como entedades públicas (INE, Ministerios, Ayuntamientos), competidores, proveedores, incluso la propia empresa. Dada la existencia de muchos manuales y teorías de Marketing, cuando nos propusimos escribir este libro decidimos no inventar nuevas teorías ni métodos de estudio. No basta con hacer llegar al gran público todas aquellas que sido desarrolladas por los grandes investigadores. dándoles nuestra particular visión y forma de expresarlas e incluyendo nuestras opiniones personales. No se intenta implantar nuevas teorías ni profundizar en aspectos muy particulares, sino se trata dar al lector una visión general esta disciplinas Tampoco se profundiza en aspectos y teorías estadísticas qué necesitan de importatnte apoyo de las matemáticas y estadísticas ya que esto lo dejamos en manos de los especialistas en la materia.
Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. PE-TmUNAS