La Experiencia de las Franquicias : Tomo 2 /
La Experiencia de las Franquicias : Tomo 2
Enrique González Calvillo.
- 1a edición, 1994
- i-xxiv., 176 p. Gráficas, tabla, figuras, 23.5 cm.
- Serie McGraw-Hill, Comercio Internacional. .
Contenido. Apéndices. Índice.
CONTENIDO : CAPITULO 1 .- LAS FRANQUICIAS EN MÉXICO... Experiencia de los franquiciantes. Experiencia de los franquiciatarios. CAPITULO 2 .- ARGENTINA Y EL FRANCHISING... Introducción. El franchising en Argentina. El contrato de franquicia comercial y la propiedad industrial en Argentina. Las leyes laborales. Calificación del franquiciatario como empleado Imposición de no residentes. Tratamiento fiscal de las regalías. Impuesto aplicables. La cláusula de no competencia y el régimen de la concurrencia desleal. Otras normas que afectan el funcionamiento de las franquicias. CAPITULO 3 .- BRASIL Y LAS FRANQUICIAS...... Introducción. A Historia de franchising no Brasil. ( La Historia de las franquicias en Brasil. Al regreso, el mercado no existía. Un visionario (en el buen sentido de la palabra).... El comienzo del comienzo. El embrión de la ABF. Cómo nació la firma de consultoría Cherto y Rizzo. Quién no encuentra un mercado pronto, debe crear su propio mercado. El "parto " de la ABF. El instituto Franchising. Las franquicias hoy en Brasil. El perfil de brasileño que busca franquicia. CAPITULO 4 .- LA EXPERIENCIA DE CHILE..... Introducción. Comentario preliminar de John M. Vernon. Franchising en Chile : el nuevo negocio. El franchising : una nueva opción. El desafío : enfrentar el éxito el tercer milenio. CAPITULO 5 .- LA EXPERIENCIA DE LAS FRANQUICIAS EN MÉXICO Y AMÉRICA LATINA...... Alphagraphics. Introducción. " Alphagraphics : Tarde, pero sin sueño ". ¿De dónde nació nla idea ?. Fran... ¿qué?. Seguir a fondo una idea. ¿Por qué Alphagraphics ?. El arranque.... La Asociación Mexicana de Franquicias. Alphagraphics creció en tamaño y experiencias. Holiday Inn. Introducción. El comienzo. El capítulo latinoamericano. México : la consolidación como la joya más preciosa de la corona. Bing. Introducción. Bing: un sueño hecho franquicia. La búsqueda de alternativas. El sueño va tomando forma. Construcción de la plataforma de despegue. Con la expansión, nuevos retos y nuevas oportunidades. Comienzan las ofertas de compra. TGI Friday's. Introducción. El inicio de la aventura. Comenzar de nuevo. Gymboree. Introducción. Gymboree : El negocio de las señoras. CAPITULO 6 : LA EXPERIENCIA EN EL ÁREA LEGAL EN MÉXICO... Introducción. Experiencia de González Calvillo y Forastieri, S.C. El marco legal de las franquicias. Registro y protección de las marcas en México.. Breve análisis sobre las franquicias y el derecho de autor. Introducción ¿qué es el derecho de autor?. Franquicia y el derecho de autor.
PREFACIO : El comercio internacional ha desempeñado un papel relevante en el desarrollo económico de los países. Desde una perspectiva ideal, sirve para muchos fines: permite a las naciones especializarse en los campos donde demuestran mayor eficiencia y comercian con otras para obtener productos que, de otra manera, no estarían a su disposición. Esta especialización proporciona teóricamente ingresos más altos a todos los participantes . Asimismo, el comercio internacional determina el poder financiero de las naciones . Esto ocurre en algunos países que han convertido su actividad de comercio internacional en una estrategia de su vida económica; tal como acontece en Corea, Taiwan, Hong Kong y Singapur, entre otros países asiáticos que han tenido considerable crecimiento económico en las décadas recientes, así como también en economías como la Unión Europea. En el caso particular de América Latina, esto ha tenido una importancia especial en los últimos dos lustros. Esta situación se evidencia en los nuevos esquemas y tendencias que experimentan estas economías que se ajustan a la dinámica mundial bajo un fortalecimiento de los bloques económicos, así como en la búsqueda de nuevos mercados bajo procesos de apertura. Este programa global, apenas embozado en sus rasgos más generales, explica por qué los asuntos de la economía y de la integración económica tienen actualmente una relevancia que sobrepasa los ámbitos de los especialistas en temas comerciales y financieros de entorno internacional, para interesar a un público nuevo que crece cada día. La presente enciclopedia interna ofrecer una exposición clara , actualizada en un contexto didáctico, de los problemas actuales y de las perspectivas del comercio de la actividad económica a nivel internacional, aludiendo con cierta frecuencia a los temas de los procesos de integración económica y a sus interrelaciones con la globalización de la economía : esto último está hoy más que justificado por la actual tendencia del ambiente económico mundial hacia procesos de apertura, internacionalización y mundialización de los mercados. La enciclopedia que en esta ocasión McGraw-Hill Interamericana ha preparado para los lectores, tanto estudiantes de ciencias económicas y de comercio y afines, como profesionales de esas disciplinas , y también para los lectores que perteneciendo a otras actividades o ciencias tienen interés en estos temas cuya importancia va en aumento en todo el mundo, expone con detalle y con el rigor propio del análisis académico los temas básicos de la economía internacional y la integración económica, las franquicias , el intercambio compensado y la estrategia internacional más allá de la exportación. Los autores de los textos que conforman esta enciclopedia son reconocidos docentes y tratadistas de los temas de su especialidad a nivel internacional. Siguiendo propósitos de claridad en la exposición, sin merma del rigor académico propio de los temas que tratan, dichos autores utilizan un enfoque eminentemente práctico que, sin evitar los tecnicismos , hace amena y fácil su lectura. Numerosos ejemplos reales ilustran estas obras , los cuales mantienen vivo el interés del lector y gracias a su concepción, sus contenidos y su enfoque didáctico las hacen indispensables en el escritorio de muchos estudiantes, profesionales administradores y futuros gerentes.
ALFONSO BAHAMAN.
Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. PE-TmUNAS