Mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María /
elaborado por Katty Meryl Ríos Viena ; [Walter Eduardo Mucha Huamán, asesor]
- [5], [ii], 121 hojas : Ilustración (blanco y negro), gráficos (color), diagramas (color), fórmulas (blanco y negro), tablas (blanco y negro) ; 30 cm
Incluye "Registro de Tesis conducente al título universitario". Incluye "Acta de Sustentación de Tesis N°05-2018-EPA-FCEA-UNAS" con fecha 12 de abril del 2018. Se adjunta el instrumento de medición "Cuestionario de encuesta de Mezcla de marketing y Posicionamiento".
Tesis (Licenciado)--Universidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2019.
Lectura citada: hojas 112-114.
Introducción -- Marco teórico : Base teórica. Antecedentes. Definición de términos básicos -- Metodología : Tipo y nivel de investigación. Método y diseño de investigación. Población y muestra. Instrumentos y técnicas de recolección de datos. Técnicas de análisis estadístico. Procedimientos -- Resultados : Características de la muestra. Análisis de la variable mezcla de marketing. Análisis de la variable de posicionamiento. Estructuración de variables dimensiones e indicadores. Contraste de hipótesis -- Discusión -- Conclusiones -- Recomendaciones -- Referencias bibliográfica -- Anexo.
"La investigación tuvo como objetivo determinar si la mezcla de marketing enfocada en la creación de valor percibido por el consumidor tiene relación significativa con el posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María. La recolección de datos se realizó mediante encuesta, para ello se utilizó un cuestionario con escala tipo Likert compuesto de 16 ítems; de los cuales 8 ítems se formularon en relación a la variable mezcla de marketing, y los 8 restantes para la variable posicionamiento. El cuestionario se aplicó a (n = 384) clientes distribuidos proporcionalmente entre cinco farmacias pertenecientes a las cadenas farmacéuticas de Inkafarma y Mifarma. El tipo de estudio es básico y de nivel relacional, el método corresponde al descriptivo correlacional, con un diseño de corte transversal. Para el análisis de los datos se utilizó estadísticas descriptivas y pruebas inferenciales de correlación para el contraste de hipótesis, para tal análisis inferencial se aplicó la prueba Rho de Spearman (𝑟𝑠). En los contrastes de pruebas de hipótesis, las correlaciones resultaron significativas (p-valor < 0.05). El resultado de la hipótesis general indicó una correlación directa significativa entre la mezcla de marketing y el posicionamiento y el grado determinado resultó con correlación moderada (𝑟𝑠 = 0.514). Con respecto a las pruebas específicas la correlación de la dimensión producto y plaza con posicionamiento resultaron con un grado de correlación baja (𝑟𝑠 = 0.307; 𝑟𝑠 = 0.347); mientras en el precio y promoción el grado determinado es moderado (𝑟𝑠 = 0.400; 𝑟𝑠 = 0.443)."--Hoja 1.
Material monográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. PE-TmUNAS