text handbook sp 2019 Primera edición. monographic spa eng 322 páginas : ilustraciones (blanco y negro), gráficos (blanco y negro), diagramas (blanco y negro), tablas (blanco y negro) ; 21 cm "La comunicación corporativa opera en un entorno cada vez más complejo y exigente. Las presiones desde el entorno de la organización implican nuevas rendiciones de cuentas, compromiso con los grupos de interés, aumento del cinismo público y un nuevo ecosistema comunicativo. Internamente, también aumenta la presión por demostrar el retorno de la inversión, junto a requerimientos para entrenar y aconsejar a los directivos expuestos a estas presiones del entorno. Este contexto requiere profesionales capaces de articular y demostrar claramente cuál es su contribución a la generación de valor. Este libro presenta un marco de trabajo para poder hacerlo, así como una lista de las capacidades esenciales que deben adquirir y demostrar aquellos profesionales que quieran situarse en las esferas más influyentes de cualquier organización. Se trata de un texto breve; perfecto para quieren aspiran a mejorar la práctica profesional, MBAs y otros programas de posgrados, especialmente para aquellos estudiantes y profesionales que desean perseguir una carrera exitosa, capaces de trabajar estratégicamente en la alta dirección de organizaciones excelentes"--Cubierta posterior. La contribución estratégica de la comunicación : Una mirada comunicativa de la organización. Liderazgo y comunicación estratégica. Apoyando a la alta dirección. Un nuevo modelo para la gestión estratégica de la comunicación -- Las preocupaciones de los directores de comunicación : Inteligencia contextual. El valor de los valores. La importancia de la ética. Desempeñar el rol -- Las funciones del directivo de la comunicación : El estratega. El catalizador o agente de cambio. El técnico experto. El educador y embajador interno. El consultor y asesor estratégico. La comunicación en la vanguardia. Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. PE_TmUNAS specialized Anne Gregory, Paul Willis ; introducción a la edición en castellano, Elena Gutiérrez-García ; traducción, Laura Beltrán Incluye información académica y profesional de los autores en la solapa anterior. Incluye figuras y tablas. Incluye referencias bibliográficas e índices. Administración En español. 658.409 978-84-313-3422-2 Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva 220225 20221128175529.0 spa