TY  - GEN
AU  - Guillermo LÃ³pez ; JosÃ© Gamir RÃ­os ; Lidia Valera Ordaz
TI  - ComunicaciÃ³n polÃ­tica: TeorÃ­as y enfoques 
SN  - 978-84-9171-143-8
U1  - 320.014 22
PY  - 2018///
CY  - Madrid / EspaÃ±a
PB  - SÃ­ntesis
N1  - Incluye  Ãndice; Incluye BibliografÃ­a; BibliografÃ­a: pÃ¡ginas149-153;  ComunicaciÃ³n PolÃ­tica: El campo de juego de la comunicaciÃ³n polÃ­tica -- Perspectivas teÃ³ricas en comunicaciÃ³n polÃ­tica -- Los medios de comunicaciÃ³n y la mediaciÃ³n de la polÃ­tica -- ComunicaciÃ³n polÃ­tica e internet -- Las campaÃ±as electores --; Material bibliogrÃ¡fico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores; AdministraciÃ³n; EconomÃ­a; Contabilidad
N2  - La comunicaciÃ³n polÃ­tica es una disciplina acadÃ©mica y un campo de desarrollo profesional de implantaciÃ³n reciente, pero ya considerable. Como disciplina acadÃ©mica, se ocupa de estudiar la interacciÃ³n discursiva que se produce entre los actores polÃ­ticos, los medios de comunicaciÃ³n y los ciudadanos; un proceso que se ubica en el centro de cualquier sociedad moderna, y es especialmente relevante en los paÃ­ses democrÃ¡ticos, donde el debate pÃºblico es la antesala del proceso de toma de decisiones por parte de los gobernantes, asÃ­ como de la formaciÃ³n de las preferencias electorales de la ciudadanÃ­a. Como campo de desarrollo profesional, se trata de una actividad identificada con el marketing polÃ­tico y electoral, es decir, con el proceso de comunicaciÃ³n polÃ­tica persuasiva que, a travÃ©s de estrategias y medios propios del marketing comercial, emplean los partidos para analizar el contexto, investigar al electorado, definir su mensaje, adecuarlo a las aspiraciones de la ciudadanÃ­a y transmitirlo a los votantes
ER  -