04885cam a22003492i 4500003001000000005001700010006001900027007000300046008004100049020002200090040035200112041001300464082001500477100007200492240004000564245023300604250001900837264008300856264006500939264001101004300005501015336003001070337003001100338002401130500006601154505139901220520154902619521010004168526002104268534022804289546001804517PE-TmUNAS20221206100011.0a||||fr|||| 00| ||ta220207s2020    mx a|||frfn|| 001 0cspasd  a978-607-15-1462-2  aBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la SelvabspacCatalogación de la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posterioresdBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selvaerda1 aspaheng04a658.84222  aPhilip R. Cateora ; R. Bruce Money ; Mary C. Gilly y John L. Graham  aInternational Marketing.lEspañol10aMarketing internacional /cPhilip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly [y] John L. Graham. ; revisión técnica: Marcela Benassini Félix [y] María Azucena Pérez Cascajares ; [traductora: Leticia Esther Pineda Ayala]  a18a edición.31aCiudad de México :bMcGraw Hill Interamericana Editores, S.A. de C.V.,c202033aCiudad de México :bComercializadora de Impresos OM,c202034c©2020  a682 páginas :bfiguras (blanco y negro) ;c27 cm  2rdacontentatexto impreso  2rdamediaasin mediación  2rdacarrieravolumen  aIncluye índice de nombres, índice analítico y glosario.2 aIntroducción : Alcance y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio internacional -- El entorno cultural de los mercados globales : Historia y geografía: los fundamentos de la cultura. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales. El entorno político: una cuestión crucial. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego -- Evaluar las oportunidades de mercado global : Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados. Desarrollo económico y América. Europa, África y Medio Oriente. La región Asia Pacífico -- Desarrollo de estrategias de marketing global : Administración del marketing global: planeación y organización. Productos y servicios para los consumidores. Productos y servicios para los negocios. Canales internacionales de marketing. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Ventas personales y administración de las ventas. Fijación de precios en los mercados internacionales -- Implementación de las estrategias de marketing global : Negociaciones creativas con los clientes, socios y reguladores internacionales -- Material complementario : La libreta del país - Una guía para desarrollar un plan de marketing -- glosario -- Índice de nombres -- Índice analítico.3 a"A medida que crece la economía global, se Vuelve cada vez mas importante el conocimiento del marketing en todas las culturas. Marketing internacional aborda temas globales y describe conceptos que son importantes para todos los comerciantes internacionales, sin importar el alcance de su participación global. El marketing internacional de algunas empresas se limita a un país: otras comercializan en varios países y tratan a cada uno como un mercado separado; otras más, las empresas globales, buscan segmentos de mercado con necesidades y gustos comunes a través de fronteras políticas y económicas. Sin embargo, todas se ven afectadas por la actividad competitiva en el mercado global. A los autores de la decimoctava edición de Marketing internacional les interesa ese escenario, por ello, el libro ofrece un enfoque y un marco para identificar y analizar la importante singularidad cultural y ambiental de cualquier país o región del mundo. Esta obra está diseñada para estimular la curiosidad sobre las prácticas administrativas de compañías grandes y pequeñas, la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen y despertar la conciencia del lector acerca de la importancia de apreciar las estrategias de administración de marketing internacionales desde una perspectiva global. Aunque esta edición revisada está impregnada de una orientación global, también se incluye el marketing de exportación y las operaciones de compañías más pequeñas."--Cubierta posterior.3 aMaterial bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores.bPE-TmUNAS0 aAdministración  aPhilip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly [y] John L. Graham.b18th editionc[Estados Unidos, 2020]nPublished by McGraw-Hill Global Education Holdings LLC.pTranslate of :tInternational Marketingz978-1-259-71235-7  aEn español.