TY  - BOOK
TI  - Marketing Internacional
SN  - 978-607-15-0276-6
U1  - 658.84 22
PY  - 2014///
CY  - Ciudad de México / México
PB  - McGraw-Hill/Interamericana editores S.A. 
N1  - Incluye índice onomástico; Incluye índice analítico; Perspectiva general : Alcance y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio internacional. -- El entorno cultural de los mercados globales : Historia y geografía : los cimientos de la cultura. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales. El entorno político: un aspecto crítico. El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas. – Evaluación de las oportunidades en el mercado global : Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing. Mercados emergentes. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado. – Desarrollo de estrategias globales de marketing : Administración de marketing global: planificación y organización. Productos y servicios para consumidores. Productos y servicios para las organizaciones. Canales internacionales de  marketing. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Ventas personales y administración de ventas. Precios para mercados internacionales. – Implementación de estrategias globales de marketing : Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales. – Marketing suplementario -- Estudio del país : una guía para desarrollar un plan de marketing; Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores; Administración; Economía; Gloria Padilla Sierra , Susana M. Olivares Bari y Pilar Mascaró Sacristán; 16ta edición; Ciudad de México, 2014; the McGraw- Hill companies, Inc; Traducido de la decimosexta edición en ingles :; International Marketing; 978-0-07-352997--4
N2  - Marketing internacional de Cateora. Gilly y Graham esta diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las practicas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y las búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde un perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como : Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. Ética y responsabilidad social: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente. Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos. Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión
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