04121aam a22003612i 4500 PE-TmUNAS 20250602153626.0 a||||fr|||| 001 0| 220207s2014 mx adb|frfn|| 00| 0 spasd 978-607-15-0276-6 Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva spa catalogación de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva rda spa eng 658.84 22 Marketing Internacional / Philip R. Cateora, Mary C. Gilly y John L. Graham. Decimosexta edición. Ciudad de México / México McGraw-Hill/Interamericana editores S.A. 2014. ©2014. 698 : Ilustraciones (bñanco y negro) , mapas (colores). graficas (Blanco y negro) ; 30 cm 1CD-ROM rdacontent texto impreso rdamedia sin mediación rdacarrier volumen Incluye índice onomástico. Incluye índice analítico. Perspectiva general : Alcance y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio internacional. -- El entorno cultural de los mercados globales : Historia y geografía : los cimientos de la cultura. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales. El entorno político: un aspecto crítico. El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas. – Evaluación de las oportunidades en el mercado global : Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing. Mercados emergentes. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado. – Desarrollo de estrategias globales de marketing : Administración de marketing global: planificación y organización. Productos y servicios para consumidores. Productos y servicios para las organizaciones. Canales internacionales de marketing. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Ventas personales y administración de ventas. Precios para mercados internacionales. – Implementación de estrategias globales de marketing : Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales. – Marketing suplementario -- Estudio del país : una guía para desarrollar un plan de marketing. Marketing internacional de Cateora. Gilly y Graham esta diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las practicas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y las búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde un perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como : Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. Ética y responsabilidad social: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente. Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos. Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión. Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. Administración. Economía. Gloria Padilla Sierra , Susana M. Olivares Bari y Pilar Mascaró Sacristán. 16ta edición. Ciudad de México, 2014 the McGraw- Hill companies, Inc. Traducido de la decimosexta edición en ingles : International Marketing 978-0-07-352997--4 En Español ddc BK jjgt jjgt/jjrg/rjas/jlzs/rjas/bmsda/emml 165033 165033 0 0 ddc 0 0 Book BCUNAS BCUNAS BANKA 2021-12-20 2 0.00 658.84 C359 2014 0000297 2021-12-20 00:00:00 1 0.00 2021-12-20 BK PRESTAMO EN SALA