04059aam a22003252i 4500003001000000005001700010006001900027008004100046020002200087040030200109041001300411082001500424245008200439250002700521264008400548264001200632300010800644336003000752337003000782338002400812500003500836500003400871505139400905520103202299521008903331526002203420526001603442534025803458546001703716PE-TmUNAS20250602153626.0a||||fr|||| 001 0|220207s2014    mx adb|frfn|| 00| 0 spasd  a978-607-15-0276-6  aBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selvabspaccatalogación de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posterioresdBiblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selvaerda  aspaheng04a658.8422210aMarketing Internacional /cPhilip R. Cateora, Mary C. Gilly y John L. Graham.  aDecimosexta edición.31aCiudad de México / MéxicobMcGraw-Hill/Interamericana editores S.A. c2014.34c©2014.  a698 :bIlustraciones (bñanco y negro) , mapas (colores). graficas (Blanco y negro) ;c30 cme 1CD-ROM  2rdacontentatexto impreso  2rdamediaasin mediación  2rdacarrieravolumen  aIncluye índice onomástico.  aIncluye índice analítico.  aPerspectiva general : Alcance y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio internacional. -- El entorno cultural de los mercados globales : Historia y geografía : los cimientos de la cultura. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales. El entorno político: un aspecto crítico. El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas. – Evaluación de las oportunidades en el mercado global : Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing. Mercados emergentes. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado. – Desarrollo de estrategias globales de marketing : Administración de marketing global: planificación y organización. Productos y servicios para consumidores. Productos y servicios para las organizaciones. Canales internacionales de  marketing. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Ventas personales y administración de ventas. Precios para mercados internacionales. – Implementación de estrategias globales de marketing : Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales. – Marketing suplementario -- Estudio del país : una guía para desarrollar un plan de marketing.3 aMarketing internacional de Cateora. Gilly y Graham esta diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las practicas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y las búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde un perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como : Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. Ética y responsabilidad social: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente. Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos. Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión.  aMaterial bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores.0 aAdministración.0 aEconomía.  aGloria Padilla Sierra , Susana M. Olivares Bari y Pilar Mascaró Sacristán.b16ta edición.cCiudad de México, 2014nthe McGraw- Hill companies, Inc.pTraducido de la decimosexta edición en ingles : tInternational Marketing z978-0-07-352997--4  aEn Español