03495cam a22003732i 4500 PE-TmUNAS 20220503143754.0 a||||fr|||| 00| 0b ta 220203s2018 ck ad||frfn|| 00| 0 spasd 978-958-778-386-5 Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva spa Catalogación de la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva rda spa spa 222 Marketing Estratégico : desde el paradigma esencial / José Antonio París Bogotá, Colombia : Alfaomega Colombiana S.A., [2018] ©2018 XIII, 423 páginas : ilustraciones (color), gráficos (algunos a color), diagramas (algunos a color) ; 23 cm texto impreso rdacontent sin mediación rdamedia volumen rdacarrier Marketing Incluye información académica del autor en las hojas preliminares y cubierta posterior. Incluye páginas web consultadas. Bibliografía: páginas 414-420. El estado del arte -- Los cuatro aspectos basales --El análisis del macroentorno: análisis pest pistas del mercado -- La determinación del mercado meta desde el marketing estratégico esencial -- Segmentación significativa -- Competencia y competitividad -- Posicionamiento significativo -- Análisis estratégico -- Estrategia del marketing esencial -- La planificación estratégica y análisis matricial. "En la actualidad sobran los enfoques del marketing, pero todos ellos son visiones parciales del problema, pues ninguno atiende a todas las aristas y perspectivas que requiere el marketing para ser visualizado integralmente. Esta obra presenta el marketing estratégico delineado por el paradigma esencial, el que surge de la integración de los saberes de las siguientes ciencias y disciplinas: axiología, antropología, semiología, psicología, sociología, economía, comunicación y la neurociencia aplicada al marketing. Lo que nos ha permitido obtener un paradigma ecléctico, heurístico y holístico. El cual atiende el problema desde sus dos sitios basales: la mente del consumidor y la mente del mercado. A partir de allí se desarrolla toda la metodología del nivel estratégico del marketing; el análisis escenarios de referencia del futuro, la determinación del mercado meta (como una consecuencia de la investigación esencial), nuestra metodología de segmentación significativa, el mapa de valoración de consumo (como proceso de posicionamiento), el análisis estratégico (comparando el análisis FODA con el análisis ARCO), y finalmente, presentamos a la estrategia de marketing esencial como un resultado natural, ya que al momento de interpretarla, el mercadólogo que haya partido desde las misma bases esenciales. tendrá todo lo necesario para identificar el mejor rumbo a seguir, y así lograr el ansiado éxito de la organización"--Cubierta posterior. Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. PE-TmUNAS Administración Economía En español. ddc BK jjgt /jjgt/nsam 165002 165002 0 0 ddc 0 0 Book BCUNAS BCUNAS BANKA 2021-12-20 2 0.00 658.8 P232 2018 0000458 2021-12-20 00:00:00 1 0.00 2021-12-20 BK Préstamo en sala