Desarrollo de estrategias de marketing para el posicionamiento del Café Naranjillo de la Cooperativa Agraria Industrial Naranjillo Tingo María /
Presentado por Liz Minely Ascate Saldaña ; [Asesor: Víctor Chacón López]
- [14], 98 hojas : Ilustraciones (blanco y negro), cuadros (blanco y negro), gráficos (color) ; 30 cm
Incluye Resolución Nro.064/2012-CFCEA Incluye "Acta de sustentación de Tesis N°002-2013-DACA-FCEA-UNAS" con fecha 14 de mayo del 2012. Incluye información Básica.
Tesis (Administradora)--Universidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2013.
Literatura citada: hojas [89]-90.
Introducción: II. Marco teórico -- Antecedentes en la investigación -- Bases teóricas -- Definición de términos básicos -- III. Metodología -- Población y muestra -- Tipo y nivel de investigación -- Método y diseño de investigación -- Técnicas de recolección de información -- Técnicas de recolección de información -- Técnicas de análisis estadístico -- Instrumentos -- Procedimiento -- IV. Resultados -- Estrategias de marketing -- Estrategia de participación -- Estrategias de posicionamiento --Estrategias competitiva -- Posicionamiento de la marca café Naranjillo -- Participación porcentual del Mercado -- Percepción de atributos físicos, funcionales y psicológicos -- Beneficios percibidos por el consumidos --Posicionamiento logrado -- Prueba de hipótesis --Estrategias de marketing -- Nivel de posicionamiento de la Marca Café Naranjillo -- Capitulo V. Discusión -- Discusión e las estrategias de Marketing -- Discusión del nivel de posicionamiento de la Marca Café Naranjillo -- Capitulo VI. Conclusiones y recomendaciones -- Conclusiones -- Recomendaciones -- Bibliografía -- Anexo.
La tesis tuvo como objetivo principal demostrar que una inadecuada aplicación de estrategias de marketing, ha tenido como consecuencia un posicionamiento irrelevante de la marca Café Naranjillo de la Cooperativa Agraria Industrial Naranjillo en el mercado de Tingo Maria, investigación que se desarrolló en el año 2012
En la recolección de datos e información se empleó dos encuestas, el primero basado en un cuestionario referido a las estrategias de marketing con 09 preguntas dirigido al personal Directivo (16) y Ejecutivo (13) de la COOPAIN cuya población es de 29 trabajadores y el segundo basado en un cuestionario referido al posicionamiento de la marca Café Naranjillo con 07 preguntas dirigido al mercado de consumidores de cafés de Tingo María, cuya muestra es de 246 familias, se aplicó los métodos de investigación tanto analitico, descriptivo y comparativo para conocer, describir y estudiar la realidad por la que atraviesa la COOPAIN
Los resultados indican que en las estrategias de marketing se cuentan con indicadores negativos, participación de mercado (25%), posicionamiento (33%) y competitiva (00%), y en lo que respecta al nivel de posicionamiento de la marca Café Naranjillo nos determinó que su participación porcentual del mercado en el grado de conocimiento de las marcas de cafés es de 10.31% ubicándose así en el 6º lugar y referido a las marcas que se consumen de manera habitual está ubicada en el 3º lugar. Sometiendo los resultados anteriores a la técnica estadisticas descriptivas, determinó que se debe aceptar la hipótesis nula (Ho).
Material monográfico para estudiantes, docentes e investigadores. PE-TmUNAS