04838aam a22004212i 4500 PE-TmUNAS 20250919063038.0 a||||fr|||| 00| 0 ta 211022s2013 pe ad||frmn|| 00| 0 spa d Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva spa Catalogación de la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva rda spa spa 22 658.83 Cintia, Buendía Bravo, 1992-, autor 2013 español 2521 Universidad Nacional Agraria de la Selva (Tingo María). Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas 1400 Impacto de la manipulación del envase (forma y color) en la imagen y posicionamiento de la marca de cerveza Pilsen Callao, en la Provincia de Leoncio Prado / Presentado por Cintia Buendía Bravo ; [Asesor: Inocente F. Salazar Rojas] Tingo María, Perú : Universidad Nocional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas ; 2013 [17], 105 hojas : Ilustraciones (blanco y negro), cuadros (color), gráficos ; 30 cm rdacontent texto impreso rdamedia sin mediación rdacarrier volumen Incluye Información básica. Incluye "Acta de Sustentación de Tesis N °003-2013-DACA-FCEA-UNAS" con fecha 06 de noviembre de 2013. Tesis (Licenciado en Administración)--Universidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2013. Literatura citada : [96]-100. 45 Antecedentes -- Antecedentes Nacionales -- Antecedentes Internacionales -- Bases teóricas -- Definición de temimos básicos -- Población e la investigación -- Muestra de la investigación -- Tipo y nivel de investigación -- Método y diseño de investigación -- Técnicas de recolección de datos -- Instrumentos -- Procediendo -- El producto y su presencia en el mercado -- Manipulación del envasa -- Imagen y posicionamiento -- Impacto en la imagen y posicionamiento--Discusión -- Conclusiones -- Recomendaciones -- Bibliografía -- Anexo. El estudio tuvo como objetivo determinar el impacto causado por la manipulación de las variables de marketing (forma y color de envase) en la imagen y posicionamiento de la marca de cerveza "Pilsen Callao", en la provincia de Leoncio Prado. La investigación es de tipo básica a un nivel descriptivo y con un diseño transversal. Para estudiar la variable independiente se realizó una evaluación sensorial al producto y cavase, con una muestra de 50 consumidores, empleando un instrumento con escala de intervalos de 5 puntos, para analizar la imagen y posicionamiento se realizó una encuesta personal en el ámbito de la provincia de Leoncio Prado, a una muestra de 245 consumidores, utilizando un cuestionario con opciones de respuestas abiertas y escalas de intervalos. Además se desarrolló una entrevista personal y grupal para evaluar la publicidad. Los datos fueron analizados con estadísticas descriptivas (frecuencias y gráfico de barras) y estadística inferencial no paramétrica. No se encontraron diferencias significativas en la apreciación de la forma del envase ni el color tampoco en el diseño y color de la etiqueta. Al evaluar sensorialmente el líquido, se encontraron diferencias significativas tan solo en el sabor, obteniendo la marca "Pilsen Callao" en envase verde la calificación promedio mínima (= 2.38). La marca está presente en el conjunto evocado y de preferencia en segundo lugar. Su participación porcentual de mercado es de 19.2% que lo ubica en una tercera posición después de las marcas "Cristal" y "Cusqueña". La modificación en la forma y color del envase no ha afectado la imagen de la marca "Pilsen Callao", sin embargo el sabor del producto si ha influenciado en la pérdida de participación porcentual de mercado. PALABRAS CLAVE: Posicionamiento de marca, imagen de marca; manipulación de envase; bebidas; cerveza. Material monográfico para estudiantes, docentes e investigadores. PE-TmUNAS Administración de Empresas En español. 1596 Posicionamiento Huánuco Perú 2291 Marca Huánuco Perú 2292 Envases Huánuco Perú 620 Salazar Rojas, Inocente Feliciano, 1961-, asesor Universidad Nacional Agraria de la Selva (Tingo María). Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas 1400 ddc TESIS scvr/zmvv/scvr/jlzs/cc 161869 161869 0 0 ddc 0 0 NFIC BCUNAS BCUNAS BANKB 2023-07-27 Donación T-ADM 658.83 B928 2013 0009856 2023-07-27 00:00:00 1 2023-07-27 TESIS Préstamo en sala 0 0 ddc 0 0 NFIC BCUNAS BCUNAS BANKB 2023-07-31 Donación T-ADM 658.83 B928 2013 ej.2 0009903 2023-07-31 00:00:00 2 2023-07-31 TESIS Préstamo en sala y domicilio