04235aam a22003732i 4500 UNAS 20241204112849.0 a||||fr|||| 00| 0 ta 210720s2018 ck ad||frfn|| 00| 0 spasd 978-958-778-368-1 Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva spa Catalogación de la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva rda spa spa 22 658.83 Gemma Garcia Ferrer Casos de investigación : una práctica empresarial / Gemma García Ferrer. Bogota : Alfaomega Colombiana S.A., 2018. ©2018 230 páginas : ilustraciones (blanco y negro), gráficos (blanco y negro), diagramas (blanco y negro), tablas (blanco y negro) ; 25.2 cm rdacontent texto impreso rdamedia sin mediación rdacarrier volumen (libros profesionales de empresa) Incluye información académica del autor y otros autores. Bibliografía: página 219 - 224. 82 Aspectos teóricos : Conceptualización e introducción de la investigación comercial. Las principales técnicas de investigación comercial. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad. Tipo de encuesta y diseño de cuestionario -- Casos prácticos : De la investigación de mercados al Bussiness Intelligence. La violencia contra la mujer. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: Mediterráneamente. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial. Mas allá del click-Ad tracking -- Net Radar. Eficacia digital multidiscipositivo. Las aportaciones de eye-tracker. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica, Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarkenting. "...este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados. Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumno es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo. Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capítulos en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico. El segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyería, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica mas precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarkenting aplicado a la investigación sociopolitica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarkenting con una fuerte apuesta por la realidad virtual..."--Cubierta posterior. Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. PE-TmUNAS Administración. Economía. Español. ddc BK jjrg/clcp/rjas/bmsda/zmvv/bmsda/dacc/bmml 153617 153617 0 0 ddc 0 0 Book BCUNAS BCUNAS PROC 2019-12-20 Donación 0.00 658.83 G216 2018 0000116 2019-12-20 00:00:00 1 0.00 2019-12-20 BK Préstamo en sala 0 0 ddc 0 0 Book BCUNAS BCUNAS PROC 2020-12-20 2 71.00 658.8342 G216 2018 ej.2 0000389 2020-12-20 00:00:00 2 71.00 2020-12-20 BK Préstamo en sala / Préstamo a domicilio