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Mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María / elaborado por Katty Meryl Ríos Viena ; [Walter Eduardo Mucha Huamán, asesor]

Colaborador(es):

Tipo de material:

TextoIdioma: Español Lenguaje original: Español Editor: Tingo María, Perú : Universidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2019Descripción: [5], [ii], 121 hojas : Ilustración (blanco y negro), gráficos (color), diagramas (color), fórmulas (blanco y negro), tablas (blanco y negro) ; 30 cmTipo de contenido:

texto impreso

Tipo de medio:

sin mediación

Tipo de soporte:

volumen

Tema(s):

Clasificación CDD:

22 658.8

Contenidos parciales:

Introducción -- Marco teórico : Base teórica. Antecedentes. Definición de términos básicos -- Metodología : Tipo y nivel de investigación. Método y diseño de investigación. Población y muestra. Instrumentos y técnicas de recolección de datos. Técnicas de análisis estadístico. Procedimientos -- Resultados : Características de la muestra. Análisis de la variable mezcla de marketing. Análisis de la variable de posicionamiento. Estructuración de variables dimensiones e indicadores. Contraste de hipótesis -- Discusión -- Conclusiones -- Recomendaciones -- Referencias bibliográfica -- Anexo.

Nota de disertación: Tesis (Licenciado)--Universidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2019. Resumen: "La investigación tuvo como objetivo determinar si la mezcla de marketing enfocada en la creación de valor percibido por el consumidor tiene relación significativa con el posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María. La recolección de datos se realizó mediante encuesta, para ello se utilizó un cuestionario con escala tipo Likert compuesto de 16 ítems; de los cuales 8 ítems se formularon en relación a la variable mezcla de marketing, y los 8 restantes para la variable posicionamiento. El cuestionario se aplicó a (n = 384) clientes distribuidos proporcionalmente entre cinco farmacias pertenecientes a las cadenas farmacéuticas de Inkafarma y Mifarma. El tipo de estudio es básico y de nivel relacional, el método corresponde al descriptivo correlacional, con un diseño de corte transversal. Para el análisis de los datos se utilizó estadísticas descriptivas y pruebas inferenciales de correlación para el contraste de hipótesis, para tal análisis inferencial se aplicó la prueba Rho de Spearman (𝑟𝑠). En los contrastes de pruebas de hipótesis, las correlaciones resultaron significativas (p-valor < 0.05). El resultado de la hipótesis general indicó una correlación directa significativa entre la mezcla de marketing y el posicionamiento y el grado determinado resultó con correlación moderada (𝑟𝑠 = 0.514). Con respecto a las pruebas específicas la correlación de la dimensión producto y plaza con posicionamiento resultaron con un grado de correlación baja (𝑟𝑠 = 0.307; 𝑟𝑠 = 0.347); mientras en el precio y promoción el grado determinado es moderado (𝑟𝑠 = 0.400; 𝑟𝑠 = 0.443)."--Hoja 1.

Existencias
Imagen de cubierta	Tipo de ítem	Biblioteca actual	Biblioteca de origen	Colección	Ubicación en estantería	Signatura topográfica	Materiales especificados	Info Vol	URL	Copia número	Estado	Notas	Fecha de vencimiento	Código de barras	Reserva de ítems	Prioridad de la cola de reserva de ejemplar	Reservas para cursos
	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL Banco de Investigación		No ficción		T-ADM 658.8 R586 2019 (Navegar estantería(Abre debajo))				1	Disponible	Préstamo en Sala		0021851
	Tesis	BIBLIOTECA CENTRAL Banco de Investigación		No ficción		T-ADM 658.8 R586 2019 Ej.2 (Navegar estantería(Abre debajo))				2	Disponible	Préstamo en Sala		0021852

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Tesis (Licenciado)--Universidad Nacional Agraria de la Selva, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2019.

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