La importancia del desarrollo de nuevos productos en el sector bancario : Introducir nuevos productos es crecer. Los nuevos productos generan un flujo continuo de ingresos. El desarrollo de nuevos productos y el rendimiento del banco. La actitud de los directivos bancarios con respecto al desarrollo de nuevos productos. Razones del fracaso de los nuevos productos. La necesidad de una estructura formal. Resumen -- Examen de la estructura : Introducción. Aspectos esenciales. La definición de nuevos productos. La necesidad de la planificación del producto. La estructura para el desarrollo de nuevos productos. Resumen -- Generación de la idea y selección inicial : Introducción. La cantidad e ideas: gestión del proceso creativo. El papel de la creatividad. La calidad de la idea: selección inicial. Técnicas de generación de ideas para nuevos productos. Técnicas de orientación interna. Técnicas de orientación externa. Comentarios sobre la generación de ideas. Selección inicial de ideas de nuevos productos. Resumen. Técnicas para las entrevistas en los grupos de discusión. Modelo de entrevista. Mejoras. Diseño del paquete de cuentas bancarias. Sesión de grupo de discusión -- Desarrollo y evaluación del concepto : Introducción. ¿Que es un concepto?. Información necesaria para la planificación de un nuevo producto. Información interna. Información externa. Resumen. Test del concepto y perfil del usuario -- Análisis económico : Introducción. Matrices del presupuesto flexible. Determinación de los precios. Previsiones de ventas. Medios para estimar la rentabilidad del producto. Nota sobre los procedimientos contables. Resumen. Ejemplo de una variante del análisis del punto de equilibrio -- Pruebas del producto en el mercado : Introducción. Dos enfoques para las pruebas . Las pruebas del producto. El test del mercado. Resumen -- Comercialización : Características del producto que influyen en su adopción. El ciclo de vida del producto. Cartera de productos. La difusión de la innovación. El proceso de adopción. Resumen. Éxitos de nuevos productos con cuentas de gestión de activos. Mountain view bank and trust. Twin towers bank -- La organización para el desarrollo y la gestión de nuevos productos : Introducción. Definiciones de la estructura organizativa. Problemas de la organización para el desarrollo de nuevos productos. Elementos para organizar con éxito el desarrollo de nuevos productos. La organización de estructuras para el desarrollo de nuevos productos. Definiciones de la estrategia. Definiciones del sistema. Estructuras mecanicistas y estructuras orgánicas. Resumen.