Publicidad mediante facebook ADS y el posicionamiento institucional en el proceso de admisión de la Universidad Nacional Agraria de la Selva / Presentado por Steven Christoper Nieto Collado; [Carlos Mayta Molina, asesor]
Idioma: Español Lenguaje original: Español Editor: Tingo María – Perú : Universidad Nacional Agraria de la Selva, facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2023Descripción: [9], 64 hojas : Ilustraciones (colores), diagramas (colores), figuras(blanco y negro) 30 cmTipo de contenido:- texto impreso
- sin mediación
- volumen
- 352.39 22
Contenidos parciales:
Alcance y contenido: El objetivo del estudio fue determinar la relación existente entre la publicidad mediante Facebook Ads y el posicionamiento institucional en el proceso de admisión de la Universidad Nacional Agraria de la Selva.
La metodología se sustentó en el enfoque cuantitativo, de tipo aplicada y nivel correlacional con un diseño no experimental-transeccional con una muestra de 199 ingresantes del proceso de admisión I, II y el complementario de dicha universidad, a los que se les aplicaron dos cuestionarios que fueron validados por tres expertos y tuvieron alta confiabilidad (α=0.944 ya α=0.935).
Los estudios dieron como resultados: el 45.7% valoraron en el nivel regular las referidas campañas y el 47.2% como moderado el posicionamiento institucional, encontrando una relación positiva y alta entre esta última variable y las dimensiones mensaje publicitario (rho = 0.549, P-valor <0.05), objetivo publicitario (rho = 0.596, P-valor < 0.05) y métricas publicitarias (rho= 0.605, P-valor <0.05). Se concluye que existe una relación positiva considerable entre las campañas publicitarias mediante Facebook Ads y el posicionamiento institucional en el proceso de admisión de esta universidad (rho= 0.683. P-valor <0.05).
Marco Teórico – Hipótesis y Variables – Metodología de la investigación – Resultados--Discusión -- Conclusiones --Recomendaciones -- Referencias Bibliográficas -- Anexos.
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