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Marketing Estratégico : desde el paradigma esencial / José Antonio París
Material type:
TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Series: MarketingPublisher: Bogotá, Colombia : Alfaomega Colombiana S.A., [2018]Manufacturer: ©2018Description: XIII, 423 páginas : ilustraciones (color), gráficos (algunos a color), diagramas (algunos a color) ; 23 cmContent type: - texto impreso
- sin mediación
- volumen
- 978-958-778-386-5
- 222
Partial contents:
Abstract: "En la actualidad sobran los enfoques del marketing, pero todos ellos son visiones parciales del problema, pues ninguno atiende a todas las aristas y perspectivas que requiere el marketing para ser visualizado integralmente. Esta obra presenta el marketing estratégico delineado por el paradigma esencial, el que surge de la integración de los saberes de las siguientes ciencias y disciplinas: axiología, antropología, semiología, psicología, sociología, economía, comunicación y la neurociencia aplicada al marketing. Lo que nos ha permitido obtener un paradigma ecléctico, heurístico y holístico. El cual atiende el problema desde sus dos sitios basales: la mente del consumidor y la mente del mercado. A partir de allí se desarrolla toda la metodología del nivel estratégico del marketing; el análisis escenarios de referencia del futuro, la determinación del mercado meta (como una consecuencia de la investigación esencial), nuestra metodología de segmentación significativa, el mapa de valoración de consumo (como proceso de posicionamiento), el análisis estratégico (comparando el análisis FODA con el análisis ARCO), y finalmente, presentamos a la estrategia de marketing esencial como un resultado natural, ya que al momento de interpretarla, el mercadólogo que haya partido desde las misma bases esenciales. tendrá todo lo necesario para identificar el mejor rumbo a seguir, y así lograr el ansiado éxito de la organización"--Cubierta posterior.
El estado del arte -- Los cuatro aspectos basales --El análisis del macroentorno: análisis pest pistas del mercado -- La determinación del mercado meta desde el marketing estratégico esencial -- Segmentación significativa -- Competencia y competitividad -- Posicionamiento significativo -- Análisis estratégico -- Estrategia del marketing esencial -- La planificación estratégica y análisis matricial.
| Cover image | Item type | Current library | Home library | Collection | Shelving location | Call number | Materials specified | Vol info | URL | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds | Item hold queue priority | Course reserves | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
BOOKS
|
BIBLIOTECA CENTRAL Banco de Libros | Monografia | 658.8 P232 2018 (Browse shelf(Opens below)) | 1 | Available | Préstamo en sala | 0000458 |
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El estado del arte -- Los cuatro aspectos basales --El análisis del macroentorno: análisis pest pistas del mercado -- La determinación del mercado meta desde el marketing estratégico esencial -- Segmentación significativa -- Competencia y competitividad -- Posicionamiento significativo -- Análisis estratégico -- Estrategia del marketing esencial -- La planificación estratégica y análisis matricial.
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