Analítica web : cómo recabar y explotar datos para la optimización de inversiones y activos digitales / Sergio Maldonado

By: Sergio MaldonadoMaterial type: TextTextLanguage: Spanish Original language: Spanish Series: AdministraciónPublisher: Madrid : ESIC editorial, [2015]Edition: 3a. edDescription: 209 páginas : ilustraciones (blanco y negro), gráficos (blanco y negro); 21.5 cmContent type: texto impreso Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 978-84-16462-53-7DDC classification:
Contents:
¿Para quién es este libro? -- ¿Qué es la analítica web? : Concepto. Brece historia de analítica web. -- Incorporando analítica web a la organización : Consideraciones previas. Aportación de la analítica web. Conceptos básicos. Ejemplos: analítica web en acción. Soporte tecnológico. -- Medios propios: optimización de contenidos y conversiones : Introducción. Gestión del canal web. Activos sociales propios. Aplicaciones móviles nativas. -- Medios de pago: gestión de campañas : Introducción. Asignación de méritos entre múltiples campañas. SEO y analítica web. Optimización de PPC. Trabajando con afiliados. Integración con Ad Servers. Email marketing. Campañas de adquisición en medios sociales. -- Inteligencia de mercados y clientes : Fuentes de inteligencia competitiva. Kaplan- Norton y el Customer Core Measurement Group. La segmentación multidimensional como fuente inagotable. -- Mejores prácticas específicas de industria : Viajes y alojamiento. Publicaciones online. Telecomunicaciones. Banca y Seguros. Venta minorista / retail. Sector público. -- El rol del analista. -- Aspectos jurídicos de la medición digital : Introducción. El nuevo marco jurídico de las cookies. Aspectos jurídicos de la presentación de servicios de medición modo SaaS. Conviviendo con el marco jurídico de los datos personales.
Summary: "La analítica web se ha convertido en una actividad ineludible en el seno de toda empresa que cuente con una presencia estratégica en internet. La reciente explosión de datos disponibles en redes sociales o entornos móviles acentúa aún mas la necesidad de abordad de una forma ordenada la gestión de los activos digitales de empresa. Con esta tercera edición de Analítica web. Medir para triunfar, Sergio Maldonado adapta al momento presente la metodología y buenas prácticas que ya han servido de guía a multitud de organizaciones en todo el mundo para la gestión de inversiones en marketing digital, el mejor conocimiento del mercado o la optimización de actividades de comercio electrónico a partir de los datos recabados en el canal online. Todo ello expuesto de una forma amena y accesible." -- Cubierta posterior
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¿Para quién es este libro? -- ¿Qué es la analítica web? : Concepto. Brece historia de analítica web. -- Incorporando analítica web a la organización : Consideraciones previas. Aportación de la analítica web. Conceptos básicos. Ejemplos: analítica web en acción. Soporte tecnológico. -- Medios propios: optimización de contenidos y conversiones : Introducción. Gestión del canal web. Activos sociales propios. Aplicaciones móviles nativas. -- Medios de pago: gestión de campañas : Introducción. Asignación de méritos entre múltiples campañas. SEO y analítica web. Optimización de PPC. Trabajando con afiliados. Integración con Ad Servers. Email marketing. Campañas de adquisición en medios sociales. -- Inteligencia de mercados y clientes : Fuentes de inteligencia competitiva. Kaplan- Norton y el Customer Core Measurement Group. La segmentación multidimensional como fuente inagotable. -- Mejores prácticas específicas de industria : Viajes y alojamiento. Publicaciones online. Telecomunicaciones. Banca y Seguros. Venta minorista / retail. Sector público. -- El rol del analista. -- Aspectos jurídicos de la medición digital : Introducción. El nuevo marco jurídico de las cookies. Aspectos jurídicos de la presentación de servicios de medición modo SaaS. Conviviendo con el marco jurídico de los datos personales.

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