Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
06859nam a2200337Ii 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
PE-TmUNAS |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
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| campo de control |
20250908103133.0 |
| 006 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA--CARACTERÍSTICAS DEL MATERIAL ADICIONAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
a||||fr|||| 00| 0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250908b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
968-24-2706-1 |
| Información calificativa |
Agencia ISBN México. |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
catalogación de la Universidad Nacional Agraria de la Selva, transcrita por la Universidad Nacional Agraria de la Selva, sin modificaciones posteriores |
| Centro/agencia modificador |
Biblioteca Central de la Universidad Nacional Agraria de la Selva |
| Normas de descripción |
rda |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de edición |
22 |
| Número de clasificación |
R/658.803 |
| 245 13 - MENCIÓN DE TÍTULO |
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| Título |
Diccionario Metodológico de Mercado Tecina / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Guy Serraf. Traducción : Heléne Levesque Dion. Revisión Técnica : Hilda Martínez Silva. Colaboración de : Josette Lefevre. |
| 246 ## - FORMA VARIANTE DE TÍTULO |
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| Institución que aplica el campo |
Universidad Nacional Agraria de La Selva |
| Título propio/Titulo breve |
Diccionario Metodológico de Mercado Tecina |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
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| Mención de edición |
1a. edición, mayo 1988 |
| 264 ## - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
|---|
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright |
México, D.F. |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante |
Editorial Trillas, S.A. |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
1988 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
264 p. |
| Dimensiones |
23 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
texto impreso |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
sin mediación |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Fuente |
rdacarrier |
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
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| Nota general |
Índice en español. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Índice en inglés. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
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| Nota general |
Índice en francés. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
Prefacio.<br/> La mercadotecnia es un método moderno y dinámico para comprender la evolución los mercados y actuar sobre esta. la palabra mercadotecnia<br/> no es muy simple término equivalente en publicidad, promoción, ventas, relaciones públicas, etc. Si bien la mercadotecnia emplea todos esos <br/> medios, en particular aquellos que pertenecen al campo de las investigaciones cualitativa y cuantitativa, es una disciplina tanto teórica como <br/> práctica, cuyo propósito es comprenderlas necesidades de los diferentes públicos de un mercado, a fin de proveer aquellos productos y servicios<br/> que respondan a las motivaciones de compra y garanticen la satisfacción del consumidor.<br/> Para orientar a los directores de empresas, cuya misión es satisfacer sus mercados dentro de un ámbito c<br/> <br/><br/> ompetitivo, los especialistas de la <br/> mercadotecnia han elaborado y emplean un gran número de herramientas y conceptos. La mayoría de esos conceptos operan en el discurso <br/> habitual de quienes trabajan en los mercados. De allí surgen muchas imprecisiones en el lenguaje de la mercadotecnia. Por esta razón, los<br/> consumidores, hombres de negocios y estudiantes universitarios corren el riesgo de entender cosas diferentes cuando emplean términos propios <br/> de la mercadotecnia el crecimiento y desarrollo de esta disciplina exige ahora un lenguaje más preciso. En función de está exigencia metódica, <br/> aplaudo el esfuerzo perseverante aportado por Guy Serraf en la realización de este diccionario. La obra responde a una necesidad generalizada y <br/> constituye una aportación francesa al concepto de mercadotecnia. Este libro es una obra de amor, largamente madurada, cual un buen vino, y con<br/> todo el rigor propio de una doble profesión que combina la consultoría empresarial con la cátedra universitaria.<br/> Este libro ayudará a los ejecutivos de empresas públicas y privadas, a los directores generales y responsables de mercadotecnia, publicistas,<br/> profesores y estudiantes. Como obra de referencia, facilitará el intercambio de ideas y conocimientos, Las definiciones amplias y detalladas con-<br/> cebidas por Guy Serraf no pretenden congelar el lenguaje, si no al contrario: ejemplificar diferentes corrientes de interpretación, ya que la <br/> mercadotecnia posee un vocabulario dinámico, en constante evolución.<br/> Puesto que los mercados se hacen cada día más amplios y complejos, el exito en los negocios depende de una comprensión prfunda de las <br/> necesidades y deseos de los compradores, de la voluntad de ofrecer los productos y servicios, más satisfactorios, de distribuirlos de una manera<br/> eficiente, ajustar correctamente sus precios y comunicar sus virtudes socioculturales a aquellos sectores del mercado susceptibles de beneficiarse<br/> con ellos.<br/> Aquellas empresas que dominen el arte de satisfacer clientelas, y de detectar las motivaciones importantes con propósitos de innovación y <br/> comunicación eficaz, serán más prósperos que las demás.<br/> Está obra auxiliará a los especialistas de la mercadotecnia y a los administradores de empresas en su afán de comprender y satisfacer<br/> expectativas, tanto implícitas como explícitas, y entablar relaciones con los diferentes públicos.<br/><br/> PHILIP KOTLER.<br/> <br/> |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
Prólogo :<br/> La palabras aprisionan a las ideas, pero las ideas transforman a las palabras. El lenguaje refleja los movimientos del mundo que nos rodea.<br/> El mérito de Guy Serraf radica en haber aceptado el reto propio del campo de la mercadotecnia - evolutivo por naturaleza - al explicar aquellos<br/> términos propios de está disciplina y al mismo tiempo describir y calificar lo relativo a la investigación, a la estrategia o las acciones mercadotecnia<br/> Por doquier las empresas recurren a la mercadotecnia, a su espíritu y a su técnicas para definir sus mercados, productos, políticas comerciales<br/> su organización de venta y de distribución, planes política de comunicación e, incluso, la estructura más apropiada para su desarrollo.<br/> Hoy en día, la mayoría de las funciones de la empresa requieren allegarse a conceptos y emplear términos que, las más de las veces, no fueron<br/> incluidos en la formación inicial de sus usuarios. Por lo tanto, la explicación metodológica de los términos previene la confusión y el desconcierto.<br/> Y î qué decir de los investigadores y de los estudiantes, protagonistas del desarrollo de la reflexión y de la práctica, y para quienes es tan esencial<br/> una comunicación exacta!.<br/> Para todos los profesionales de la mercadotecnia, este diccionario metodológico es un manual de consulta cotidiana. Lejos de pretender fijar<br/> términos, abre el camino a la reflexión, haciendo así una aportación poco común al desarrollo de la práctica de la mercadotecnia.<br/><br/> FRANCOIS BOYER.<br/> Presidente de ADETEM..<br/> |
| 521 ## - NOTA DE PÚBLICO DESTINATARIO |
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| Nota de público destinatario |
Material bibliográfico para estudiantes universitarios, docentes e investigadores. |
| Fuente |
PE-TmUNAS |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Texto de visualización |
Administración. |
| 546 ## - NOTA DE LENGUA/LENGUAJE |
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| Nota de lengua/lenguaje |
En español. |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
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| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Suprimir en OPAC |
No |
| 998 ## - INFORMACIÓN DE CONTROL LOCAL (RLIN) |
|---|
| Iniciales del catalogador, CIN (RLIN) |
arh |
