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Los novísimos periodos, las tendencias turísticas han establecido un pilar importante a nivel mundial, puesto que incrementa los ingresos económicos, especialmente en los estados de crecimiento (Moreno et al., 2020), siendo que el turismo enfocado a la sostenibilidad considera las repercusiones futuras y actuales sobre los aspectos sociales y económicos del entorno (Lee & Jan, 2019), así como disminuir los efectos negativos en el ambiente (Sharpley, 2020).<br/>Asimismo, el turismo corresponde a una actividad que es considerada como fundamental mundialmente, puesto que posibilita la capacidad de desarrollo y dinamización hacia nuevas opciones de disfrute de los recursos, de esa forma los diversos modos vinculados al turismo (Ercolani y Llinás, 2021). Siendo que la sostenibilidad enfocada al turismo considera el establecimiento de un vinculo equilibrado entre la administración efectiva de los recursos (González et al., 2020), conllevando un desarrollo económico y las normas ambientales, sociales y culturales de las localidades involucradas (Toselli et al., 2020).<br/>Por otro lado, internacionalmente estudios como la que se desarrolló en el Reino Unido evidenciaron una disminución del turismo en los primeros meses del 2020, debido a la propagación del Coronavirus; sin embargo, el rol de los medios se consideró importante, pues son los medios de comunicación quienes se encargaron de brindar apoyo a la promoción y reactivación del turismo, con la finalidad de mitigar los estragos ocasionados por la expansión del virus y reactivar la economía (Gössling et al., 2020).<br/>En Indonesia, se hallaron carencias en el sentido de que las organizaciones encargadas de ofrecer el servicio turístico, no tenían en cuenta el ritmo de desarrollo del turismo y la consiguiente perturbación de la vida comunitaria, generando disturbios, congestión y ruidos en las comunidades locales, siendo que estas empresas carecen de políticas que mitiguen los impactos negativos, por lo que es necesario y requerido que los locadores tomen conciencia sobre el impacto del turismo a través del empoderamiento de la colectividad con programas que apoyen el desenvolvimiento sostenible del turismo (Nugroho y Numata, 2021).<br/>Asimismo, en el ámbito nacional, una indagación efectuada en la jurisdicción de Ayacucho encontró una carencia en las promociones turísticas y crecimiento sostenible turístico, disminuye las posibilidades de que los potenciales turistas/consumidores concurran lugares turísticos, conllevando a que no sean capaces de presenciar la oferta turística (Chinchay et al., 2020)..<br/>También, en la localidad de Utcubamba, se halló que las organizaciones no realizan un debido pronóstico, con la finalidad de instaurar los objetivos de desarrollo sustentable, impactando de manera directa en los ingresos y empleos de los locadores, además, se resaltan problemas vinculados con la estimulación de la demanda, así como el desarrollo del turismo, puesto que se identificaron aspectos como la recesión, la inestabilidad política, la crisis de la pandemia, la carencia de capacitaciones, promoción y conservación de las infraestructuras; lo que transmite una ausencia de dirección estratégica que atenúa la identificación cultural (Llanos et al., 2021).<br/>En cuanto al ámbito local, específicamente en Pachiza, de San Martín, este distrito cuenta con lugares turísticos como la cueva de Shitariyacu, piscina natural de Shitariyacu, Nuevo Chimbote, Micaela, Shambirillo, Shitariyacu, cascada de Cachirumi, catarata Vicky, siendo que estos son lugares bastantes concurridos por las personas locales como turistas, puesto que buscan experimentar y conocer nuevos lugares; asimismo, esta localidad ofrece platos gastronómicos tales como el ceviche de la flor de plátano, inchicapi, pescado a la hoja y el nina juane; sin embargo, a pesar de que este distrito cuenta con lugares turísticos atractivos, la promoción realizada en esta localidad, es reducida, debido a que la gestión actual del distrito, no invierte en mejoras propias de la localidad, asi como en la infraestructura y en actividades relacionadas al turismo, puesto que existe una ausencia de especialistas en la materia; lo cual demuestra una carencia en cuanto a la gestión por parte de las autoridades correspondientes, puesto que no dan prioridad la promoción de los sitios turísticos; más aún en las festividades donde más afluencia de personas que asisten. Por otro lado, se han evidenciado, deficientes en el establecimiento de mecanismos que apoyen al desarrollo sostenible, puesto que la comunidad no tiene una participación en los regímenes de toma de disposiciones para el accionar turistico; además que no se promueven programas que revalorizan la cultura, creencias y valores de la localidad.<br/>Por otro lado, el desarrollo del estudio, prácticamente mediante la determinación de un instrumento y la interpretación de los hallazgos, se brindarán recomendaciones y conclusiones que facilitarán la resolución de las deficiencias establecidas en la situación problemática, mejorando de esta forma la promoción turística y con ello el crecimiento sostenido; además se beneficiarán a los pobladores de la localidad; contribuyendo con más conocimiento sobre la promoción en el ámbito turistico y su nexo con el desarrollo sustentable relacionadas a las actividades turísticas de la localidad de Pachiza, San Martín; mostrando aportaciones a la literatura y comunidad de tipologia científica, puesto que son pocas las investigaciones que abordan las variables de análisis, también, de manera metódica, se midieron concretamente los constructos propuestos, mediante instrumentos de medición, los cuales fueron valorados bajo condicionamientos de confiabilidad y validez.<br/>La interrogante principal es, ¿Cuál es la relación que existe entre la promoción turística y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martín?; además que, plantea como sub-interrogantes a las siguientes: ¿Cuál es la relación que existe entre la publicidad y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martín?, ¿Cuál es la relación que existe entre las relaciones públicas y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martín?, ¿Cuál es la relación que existe entre las ventas personales y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martín?, ¿Cuál es la relación que existe entre la promoción de ventas y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martín?, ¿Cuál es la relación que existe entre el marketing directo y online y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martin?<br/>En ese sentido, la promoción turística resulta ser crucial para el desarrollo sostenible de una localidad, pues es responsable de la generación y coexistencia de ingresos económicos, asi como la creación de empleos; fomentando de esta forma la conservación del medio ambiente y la inclusión social (Vasconez & Vásconez, 2023). Asimismo, al atraer más visitantes, se pueden impulsar las inversiones en infraestructuras y mejorando la calidad de vida de la comunidad (Mendes & Paulo, 2021). Por ello, es importante gestionar el turismo de manera sostenible para conservar los recursos naturales y culturales, garantizando de esta forma que las próximas generaciones se beneficien también.<br/>Ante ello, la presente indagación se justifica bajo un contexto teórico, dado que, posee la finalidad de acrecentar el conocimiento existente concerniente a la promoción turística y desarrollo sostenible. Además, busca analizar y contrastar diferentes teorías y enfoques relacionados, con el fin de brindar una visión más completa y fundamentada del fenómeno abordado,<br/>Asimismo, se justifica desde un punto de vista práctico, ya que se espera que sus hallazgos sean útiles para diferentes actores sociales, como profesionales o investigadores. Por lo tanto, la generación de nuevo conocimiento puede contribuir a mejorar la comprensión y abordaje de la problemática en cuestión, así como a proponer posibles soluciones o intervenciones respecto a la problemática de estudio. Por ejemplo, puede revelar la falta de conciencia o comprensión de los turistas sobre la importancia de comportarse de manera responsable y respetuosa hacia el entorno local, así como, recomendar la promoción de actividades turísticas que respeten y protejan los recursos naturales y culturales del destino.<br/>En un enfoque metodológico, se buscó utilizar los instrumentos adecuados para cada variable específica, asegurando su validez y confiabilidad. Además, se cumplieron todas las directrices y normas éticas de la investigación, convirtiéndolo en una referencia para futuros estudios en el campo empresarial.<br/>Por último, con el propósito de otorgar respuesta a las interrogantes propuestas anteriormente, se planteó como propósito general: determinar la relación que existe entre la promoción turística y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martín. De igual forma, se plantearon los siguientes propósitos: determinar la relación que existe entre la publicidad y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martin; determinar la relación que existe entre las relaciones públicas y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martin; determinar la relación que existe entre las ventas personales y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martin; determinar la relación que existe entre la promoción de ventas y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martín; determinar la relación que existe entre el marketing directo y online y desarrollo sostenible en Pachiza, San Martín. |
