Neuromarketing y neuroeconomía : Código emocional del consumidor / Andrés Cisneros Enríquez

By:

Andrés Cisneros Enríquez

Material type:

TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publisher: Bogota, Colombia : Ecoe Ediciones Ltda. 2019Edition: Tercera Edición Reimpresión Octubre 2018 y Enero 2019Description: XI, 138 páginas : ilustraciones (color), diagramas (color), cuadros (blanco y negro) ; 24 cmContent type:

texto impreso

Media type:

sin mediación

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-958-771-531-6 / 978-958-771-532-3

DDC classification:

Tercera edición Reimpresión 2019 658.80019 C579 2019

Partial contents:

Prefacio -- Capítulo 1 : Las decisiones de consumo nunca fueron totalmente racionales -- Capítulo 2 : La evidencia que hemos ignorado -- Capítulo 3 : Elementos de la economía emocional -- Capítulo 4 : El circuito económico emocional -- Capítulo 5 : La empresa emocional -- Capítulo 6 : El neuromarketing o marketing emocional -- Capitulo 7 : El código emocional -- Capitulo 8 : Aplicando el código emocional -- Capítulo 9 : Un nuevo marketing mix incorporando los aspectos emocionales -- Capítulo 10 : Comunicando el código emocional -- Capítulo 11 : Una estrategia emocional -- Capítulo 12 : Neuromarketing aplicado en algunos sectores -- Respuestas de las trivias -- Lista de referencias.

Scope and content: "Las neurociencias y la Teoría Económica confluyen para la toma de decisiones de los consumidores. Para comprender cómo vender productos y servicios de acuerdo al nivel de comportamiento de cada individuo, surgen el Neuromarketing y la neuroeconomía, con el fin último de diseñar estrategias de conquista de mercados emocionales que atraigan a los potenciales consumidores."--Cubierta posterior.

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